# 百度集团（9888.HK）投资研究

## 基本信息

| 项目 | 数据 |
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| 公司名称 | 百度集团-SW |
| 股票代码 | 9888.HK / BIDU.OQ |
| 研究日期 | 2026年5月16日 |
| 当前股价 | 约144港元（2026年5月） |
| 总市值 | 约3900亿港元 |
| 2025全年营收 | 1291亿元人民币 |
| Non-GAAP净利润 | 189亿元人民币 |
| 净现金 | 约1590亿元人民币 |
| PE（TTM） | 约15倍 |
| ROE | 3-7%（近年波动） |

## 研究背景

百度处于一个关键的战略转折点：传统搜索广告业务持续下滑，AI新业务（智能云、自动驾驶、大模型）快速增长但尚未完全弥补缺口。公司坐拥1590亿净现金，推出50亿美元回购计划和首次股息政策，同时推进昆仑芯分拆上市。

核心矛盾在于：这是一家拥有顶级AI技术储备的公司，但在C端应用竞争中被字节、阿里超越，搜索基本盘被抖音/微信/小红书蚕食，ROE长期低迷。投资者需要判断的是：AI转型能否在未来2-3年兑现为可持续的利润增长。

## 研究框架

| 文件 | 分析维度 | 核心问题 |
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| [01-商业模式分析](01-商业模式分析-段永平视角.md) | 商业本质与护城河 | 百度的用户价值是什么？护城河是在加深还是消退？ |
| [02-财务估值分析](02-财务估值分析-巴菲特视角.md) | 财务质量与内在价值 | 净现金1590亿如何定价？低ROE能否改善？ |
| [03-行业竞争分析](03-行业竞争分析-芒格视角.md) | 竞争格局与行业趋势 | 搜索/AI云/自动驾驶三条战线的竞争态势如何？ |
| [04-风险管理层评估](04-风险管理层评估-李录视角.md) | 管理层质量与风险 | 李彦宏的战略执行力如何？哪些风险被低估？ |
| [最终报告](最终报告.md) | 综合评估与投资决策 | 当前价格是否提供足够的安全边际？ |

## 关键数据速览

**业务结构（2025年）：**
- 在线营销服务（搜索广告）：约770亿元，同比下滑约15%
- AI云业务：约280亿元，同比增长34%
- 自动驾驶及其他AI：约120亿元
- AI业务总收入占比Q4达43%

**AI竞争位次（2026年5月）：**
- AI大模型应用：文心一言MAU约2亿，落后于豆包（3.15亿）和千问（2.03亿）
- AI云市场：百度智能云以16.6%份额位居AI大模型解决方案第一
- 自动驾驶：萝卜快跑累计订单超2000万，全球第一梯队
- AI芯片：昆仑芯国产第三（华为昇腾之后），启动科创板+港股双上市

**股东回报：**
- 50亿美元回购计划（约占市值10%），有效期至2028年底
- 2026年首次派发股息
- 昆仑芯分拆上市（估值约210亿元）
