# 01 商业模式分析 — 段永平视角

**分析师：段永平（价值投资实践者，"好生意"标准的终极检验者）**
**标的：群核科技（00068.HK）/ 酷家乐** | **日期：2026年4月9日**

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## 一、核心生意定义

### 酷家乐是什么生意？

一句话：**为家装行业提供云端3D设计工具的SaaS平台**。

设计师用酷家乐做户型设计、效果图渲染，家装公司用它做方案展示和客户转化，家居品牌商用它做产品展示和营销。本质上是**设计环节的数字基础设施**。

> 段永平说过："好的商业模式就是别人愿意付钱给你，而且付了还觉得值。"

酷家乐的设计师用免费版入门（月均200万非付费用户），用付费版提效（渲染更快、功能更全），这个从免费到付费的转化漏斗，是经典的SaaS获客模式。2025年付费转化率已从6.8%提升至9.6%。

### 收入结构拆解

| 收入类型 | 占比 | 说明 |
|---------|:----:|------|
| 企业客户订阅 | ~84% | 家装公司、家居品牌的年度/多年订阅 |
| 个人用户订阅 | ~13% | 设计师个人付费 |
| 其他增值服务 | ~3% | 效果图渲染、营销工具等 |

**97%的收入来自订阅**，这是非常纯粹的SaaS收入结构。

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## 二、护城河分析

### 1. 网络效应 ★★★★

酷家乐最强的护城河是**设计师-品牌商-家装公司**三角网络效应：

- **设计师**用酷家乐做方案 → 吸引更多品牌商上传产品素材
- **品牌商**（如欧派、索菲亚）将产品3D模型上传到平台 → 设计师用得越顺手
- **家装公司**看到设计师和品牌商都在用 → 采购酷家乐做企业标配

这个三角关系一旦形成，竞争对手要同时撬动三方才能打破，难度极高。

### 2. 转换成本 ★★★★

- 设计师在酷家乐上积累了大量设计方案和素材库，迁移成本高
- 企业客户的工作流已经嵌入酷家乐（方案设计→渲染→下单→交付），换平台意味着重新培训团队
- 品牌商的产品3D模型库已经建在酷家乐上，重建成本高

### 3. 数据壁垒 ★★★

- 积累了海量户型图、设计方案、渲染数据
- 这些数据可以训练AI模型，形成"数据飞轮"
- 但数据壁垒的可持续性取决于AI技术的演进——如果通用大模型能生成同等质量的设计方案，这个壁垒可能被削弱

### 4. 品牌认知 ★★★

- "酷家乐"在家装设计领域已经成为品类代名词
- 但品牌影响力主要局限在家装垂直领域

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## 三、段永平"好生意"三标准检验

### 差异化 ★★★★

酷家乐的差异化是明确的：
- **云原生**：无需安装本地软件，打开浏览器就能用（vs AutoCAD/3ds Max需要高配电脑）
- **10秒渲染**：GPU云集群实现极速渲染，个人电脑做同样效果图要几十分钟
- **行业专属**：专门为家装设计优化，不是通用设计工具

但差异化的护城河深度有限——三维家也在做类似的事，技术门槛并非不可逾越。

### 定价权 ★★★

- 97%订阅收入说明客户愿意持续付费
- 但净收入留存率从106.1%（2023）下降到98.6%（2025），说明**客户扩张付费的意愿在下降**
- 企业客户数量增长也在放缓：41070→46046→47416，2025年仅增长3%
- 如果净留存率持续低于100%，说明现有客户在缩减支出，定价权在减弱

> 段永平的标准："定价权就是你涨价客户不跑。"净留存率跌破100%，说明酷家乐还没有真正的定价权。

### 可持续性 ★★★

好的一面：
- SaaS订阅模式本身具有可持续性，收入可预测
- 家装设计是刚需，房子总要装修的
- 海外业务增长28%，打开了第二曲线

隐忧：
- 过度依赖家装行业，而家装行业与房地产周期高度相关
- 中国房地产下行周期可能持续数年，直接拖累酷家乐的增长
- 月活非付费用户从250万降到200万，漏斗入口在缩小

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## 四、段永平总评

| 维度 | 评分 | 点评 |
|------|:----:|------|
| 差异化 | ★★★★ | 云原生+极速渲染，但技术门槛非不可逾越 |
| 定价权 | ★★★ | 净留存率跌破100%是警示信号 |
| 可持续性 | ★★★ | SaaS模式好，但太依赖家装周期 |
| 网络效应 | ★★★★ | 三角网络效应是核心壁垒 |
| 管理层 | ★★★☆ | 技术创始人团队，但商业化能力待验证 |

**段永平视角综合评分：★★★★ 4.0 / 5**

> "这是一个不错的生意，但不是一个伟大的生意。它有护城河，但护城河不够深。最大的问题是它太依赖一个正在下行的行业——这就好比你在一条正在退潮的河上开船，船再好也跑不快。"

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数据来源：群核科技港股招股书（2026年2月更新版）、弗若斯特沙利文行业报告、公开媒体报道
