# 泡泡玛特（9992.HK）2025年报 + 2026Q1 财报精读研究底稿

> 四维并行解读 | 2026年5月16日
> 资料可得性评级：A级（完整年报+Q1电话会纪要+管理层发言）

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## 一、一句话结论

**泡泡玛特2025年赚的130亿是货真价实的真钱（经营现金流/净利润=1.007），但2026Q1揭示了一个结构性转折：国内翻倍增长（+100%）撑住了场面，海外却从三位数暴跌至两位数（亚太仅+25%）。管理层用"F1赛车进维修站"来比喻2026年，COO更坦白地说"去年靠运气"。预测2026全年营收480-500亿（+30%），净利润155-170亿（+20-30%），增速从184%回归地面。核心变量是LABUBU退潮后谁来接棒。**

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## 二、本期最重要的3个变化

### 变化一：海外增速悬崖——从292%到25-60%

2025年海外增速292%，2026Q1亚太区仅25-30%、美洲55-60%。这不是"高基数效应"能完全解释的——COO司德亲口承认"大批新用户对潮玩文化认知不足，流量退潮后销售回撤比较大"。亚太区是LABUBU最先爆发的地方，也是最先降温的地方。

### 变化二：国内意外强劲——线上+150%成为新引擎

2026Q1中国区增速100-105%，其中线上渠道+150-155%。在海外"熄火"的同时，国内重新成为增长主力。会员数从4608万增至7258万（+57%），复购率从49.4%升至55.7%——新用户不是尝鲜一次就走，而是真的留下来了。

### 变化三：利润质量极高但存货亮红灯

经营现金流128.65亿与净利润127.76亿几乎1:1匹配，应收账款周转天数从11天压缩至7天。但存货增速246%远超收入增速185%，周转天数恶化21天至123天。54.73亿存货是否能健康消化，是2026年最大的财务悬念。

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## 三、四维评分表

| 维度 | 核心问题 | 结论 | 评分 | vs上期 |
|------|---------|------|------|--------|
| 生意本质 | 变好了还是变差了？ | 基本面变好（用户质量↑），但增长"容易程度"变差（海外降速） | ★★★★ | 🟡持平 |
| 财务质量 | 赚的是真钱还是假钱？ | 真钱，现金流完美匹配，但存货亮红灯 | ★★★★ | 🟡持平 |
| 竞争格局 | 竞争在变好还是变差？ | 竞争加剧但龙头优势仍在扩大（371亿 vs TOP TOY 36亿） | ★★★★ | 🟡持平 |
| 风险信号 | 管理层在隐瞒什么？ | 王宁缺席Q1会、COO承认靠运气、高管减持30亿——言行矛盾 | ★★★ | 🔴恶化 |

**综合：★★★★（4/5）——优秀财报，但海外降速和管理层信号值得警惕**

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## 四、核心数据速览

| 指标 | 2024年 | 2025年 | 2026Q1 | 趋势 |
|------|--------|--------|--------|------|
| 营收 | 130.4亿 | 371.2亿(+185%) | +75-80% | 回归 |
| 净利润 | 33.1亿 | 130.1亿(+293%) | — | — |
| 毛利率 | 66.8% | 72.1% | 预计-0.5pct | 见顶 |
| 净利率 | 25.4% | 35.1% | — | 高位 |
| 经营现金流 | 49.54亿 | 128.65亿 | — | 健康 |
| OCF/净利润 | 1.59x | 1.007x | — | 正常 |
| 存货 | 15.25亿 | 54.73亿(+259%) | — | ⚠️ |
| 周转天数 | 102天 | 123天 | — | 恶化 |
| 会员数 | 4608万 | 7258万(+57%) | — | 🟢 |
| 复购率 | 49.4% | 55.7% | — | 🟢 |
| 海外占比 | 31.8% | 43.8% | — | 提升 |
| LABUBU占比 | 23.3% | 38.1% | 回落中 | ⚠️ |
| 现金储备 | 61亿 | 172亿 | — | 充裕 |
| 银行借款 | 0 | 0 | — | 健康 |

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## 五、各维度深度分析

### 生意本质（3条核心发现）

1. **毛绒品类颠覆品类结构**：187亿（+561%），占比从15%飙至50.4%。泡泡玛特从"盲盒公司"变成了"毛绒+手办双引擎"，品类延展能力得到验证。但毛绒的生产壁垒低于手办，长期竞争可能更激烈。

2. **会员经济成型**：7258万会员贡献93.7%销售，复购率55.7%。这组数据说明泡泡玛特已经是一个"准会员制"生意——黄牛和投机客在LABUBU二手价崩盘后退场，真实消费者在沉淀。这对长期价值反而是好事。

3. **海外从"流量红利"进入"品牌建设"阶段**：亚太增速从157%降至25-30%，美洲从748%降至55-60%。管理层承认海外缺乏十年文化沉淀。"容易钱"赚完了，接下来要靠真本事。

### 财务质量（3条核心发现）

1. **130亿净利润几乎100%转化为现金**：经营现金流128.65亿，OCF/净利润=1.007倍。GAAP与Non-GAAP差异仅2.38%（3亿），公司没有美化数字。应收账款周转7天——越做越大，收款越快。

2. **存货是唯一红灯**：54.73亿存货，增速246%超收入增速185%，周转天数恶化21天至123天。如果LABUBU持续降温，存货减值风险11-22亿元（净利润的8-17%）。

3. **自由现金流98.8亿，但转换率从147%降至77%**：增长在"吃"现金。2026年资本开支预计翻倍至15-20亿（乐园、海外旗舰店、越南工厂），FCF率可能进一步承压。

### 竞争格局（3条核心发现）

1. **龙头地位无可撼动但增速差距在缩小**：泡泡玛特371亿 vs TOP TOY 36亿 vs 52TOYS 6.3亿，体量差10:1:0.17。但泡泡玛特2026年指引仅20%+，而TOP TOY 2025年+88%。增速的均值回归让追赶者在速率上接近。

2. **Funko复苏是意外变量**：2026Q1毛利率44.2%创IPO以来新高，营收同比+5.3%。北美本土霸主回血，凭借漫威/迪士尼等西方IP矩阵，是泡泡玛特在美洲最有力的竞争对手。

3. **最大竞争不来自同行，而是品类热度均值回归**：潮玩行业IPO集中（TOP TOY、52TOYS、Suplay、卡游等排队上市），资本从"投入期"转向"收割期"——行业热度见顶的经典信号。

### 风险信号（3条核心发现）

1. **王宁缺席首次Q1电话会——最大红旗**：公司首次增设季度电话会，CEO本人却没出面。无论原因如何，在公司第一次季度电话会上缺席都是负面信号。

2. **"言行矛盾"是最需要关注的模式**：嘴上说焦虑（组织打70分），手上在套现（30亿港元）。嘴上说"不低于20%增长"，手上降分红率（35%→25%）。王宁的坦诚本身值得赞赏，但行动比语言更能说明问题。

3. **存货+LABUBU退潮的组合风险**：54.73亿存货中有多少是LABUBU相关？如果LABUBU占38%收入但存货占比更高（产能从1000万扩到5000万/月），一旦热度下降+库存积压，减值冲击可能超出预期。

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## 六、管理层语气与承诺追踪

### 承诺兑现表

| 承诺 | 兑现 | 评分 |
|------|------|------|
| 2025年增速50%以上 | 实际+185%，大幅超额 | ✅超额 |
| IP多元化摆脱单一依赖 | LABUBU占比从23%升至38%，依赖加深 | ❌未兑现 |
| 海外精细化运营 | 增速从292%降至25-65% | ⚠️部分 |
| 组织能力提升 | 自评从80分降至70分 | ❌恶化 |
| 股东回报 | 分红率从35%降至25% | ⚠️打折 |

### 语气变化核心判断

王宁的"F1赛车进维修站"比喻和司德的"去年靠运气"，是消费品公司管理层极其罕见的坦诚表达。大多数管理层在增长放缓时会找各种"外部原因"搪塞，泡泡玛特的管理层选择了直面现实。但坦诚不等于能解决问题——承认组织管理只有70分之后，关键是怎么提到90分。

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## 七、2026年全年预测（四维交叉验证）

| 指标 | 悲观 | 中性 | 乐观 |
|------|------|------|------|
| 营收增速 | +20% | +30% | +40% |
| 营收（亿元） | 445 | 483 | 520 |
| 净利率 | 32% | 34% | 35% |
| 净利润（亿元） | 143 | 164 | 182 |
| 同比增速 | +10% | +26% | +40% |

**中性预测：2026全年营收约480亿（+30%），净利润约160亿（+23%）**

关键假设：
- Q1增速75-80%已奠定高起点
- Q2-Q4增速逐季降至20-25%（海外继续放缓+高基数）
- 毛利率从72.1%降至71%左右（原材料涨价-0.5pct）
- 净利率从35.1%降至33-34%（海外扩张投入+新业务前期亏损）

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## 八、如果持有 vs 如果没持有

| 角度 | 如果持有 | 如果没持有 |
|------|---------|-----------|
| 生意本质 | 继续持有——用户质量在改善，品类扩展验证成功 | 观望——等Q2-Q3验证海外是否企稳 |
| 财务质量 | 继续持有——130亿真钱、172亿现金、零负债 | 可以开始建仓——forward PE 12x在消费品中偏低 |
| 竞争格局 | 继续持有——龙头地位未被动摇 | 观望——关注LABUBU退潮后竞争格局是否恶化 |
| 风险信号 | 减仓至舒适仓位——管理层减持+存货风险 | 不急——先看Q2数据再说 |

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## 九、结论

1. **超/符/低预期？** 2025年报超预期（+185% vs 指引50%+），2026Q1符合预期（+75-80%），2026全年指引低于市场对高增长的惯性期待。
2. **投资论文影响：** 短期略有削弱（海外降速、LABUBU退潮），但中长期核心逻辑（IP平台+全球化+情绪消费趋势）未被破坏。
3. **下一个催化剂：** 2026Q2数据（预计8月公布）——如果海外增速企稳在30%+则论文强化，如果继续恶化至20%以下则论文动摇。
4. **操作建议：** 持有者继续持有但控制仓位；观望者可在forward PE 12-15x区间逐步建仓（对应股价150-200港元）；保守者等Q2验证。
