# 泡泡玛特（9992.HK）投资论文

**建立日期**：2026-04-09
**当前股价**：141.80港元（2026-04-08）
**市值**：约1,904亿港元

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## 一、核心论文（5句话）

我以 **141.80港元** 买入 **泡泡玛特**，因为：

1. **这门生意的本质是**IP运营平台（"潮玩界的唱片公司"），通过签约全球200+位艺术家、运营IP矩阵、DTC渠道销售潮玩产品来赚钱，轻资产+高毛利（66.8%）+强现金流
2. **它的护城河是**IP矩阵+全球DTC渠道网络+品牌心智，而且在**变宽**——2025年收入371.2亿（+185%），海外爆发式增长，Labubu成为全球现象级IP，品类从盲盒扩展到毛绒
3. **管理层**王宁是中国消费品领域罕见的"产品直觉+商业理性+全球视野"三合一创始人，值得信赖的原因是**每个关键节点的决策质量都经得起检验**（2019签约Labubu、2022逆势出海、品类跃迁）
4. **当前价格**相当于2025年13.1x PE（人民币等值股价124.71元/EPS 9.53元），估值合理偏低，安全边际来自**高增速持续性**（2025营收+185%）和**净现金充裕+强劲FCF的资产支撑**
5. **即使我错了**，下行风险可控，因为**公司零负债、现金充裕、国内业务仍稳健增长，即使海外增速放缓也有内生增长托底**

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## 二、核心假设清单

| # | 核心假设 | 验证方式 | 验证频率 | 当前状态 |
|---|---------|---------|---------|---------|
| 1 | 海外收入增速维持50%+（未来2年） | 季报/半年报海外收入数据 | 每半年 | 🟢 成立（2024: +375%） |
| 2 | IP矩阵持续多元化，单一IP占比<30% | 年报IP收入拆解 | 每年 | 🟢 成立（Labubu占23.3%） |
| 3 | 毛利率维持60%+，海外不拉低整体利润率 | 季报毛利率、分地区利润率 | 每半年 | 🟢 成立（海外毛利率71.3%>国内63.9%） |
| 4 | 新IP孵化能力持续（每年至少1个亿级新IP） | 年报新IP收入贡献 | 每年 | 🟢 成立（2024年毛绒品类从0到28.3亿） |
| 5 | 管理层持股稳定，不大规模减持 | 港交所权益披露 | 持续 | 🟡 边际弱化（2024年10月减持15.6亿港元） |
| 6 | 潮玩行业不受严重监管冲击 | 政策动态 | 持续 | 🟢 成立 |

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## 三、红线清单

| # | 红线条件 | 严重程度 | 触发后动作 |
|---|---------|---------|-----------|
| 1 | Labubu热度骤降（连续2季收入同比下滑>30%）且无新爆款IP接力 | 严重 | 减仓50%，重新评估IP矩阵健康度 |
| 2 | 海外扩张转为亏损（海外经营利润率转负） | 严重 | 启动深度研究，评估是否退出 |
| 3 | 管理层诚信问题（财务造假、重大关联交易） | 致命 | 立即清仓 |
| 4 | 王宁大规模减持（单次减持>总股本3%） | 警告 | 深入调查原因，考虑减仓 |
| 5 | 盲盒/潮玩监管政策根本性改变商业模式 | 严重 | 重新评估内在价值 |
| 6 | 品控持续恶化导致品牌声誉受损 | 警告 | 关注后续改善措施 |

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## 四、估值锚点

### 工具验算结果（基于2025年报，统一人民币口径）

```
估值指标验算（人民币等值股价 = 141.80 HKD × 0.8795 = 124.71 RMB）:
  PE (2025):  124.71 / 9.53 = 13.09x
  PB:         124.71 / 8.43 = 14.79x
  ROE:        9.53 / 8.43 = 113.05%
```

> 注：2025年报归母净利润127.76亿RMB，总股本13.43亿股，EPS = 9.53 RMB。
> 港元/人民币汇率：1 HKD = 0.8795 RMB。

### 三情景估值（3年期，港元口径）

```
三情景估值模型:
  当前股价: 141.80 HKD  |  当前EPS: 10.84 HKD (= 9.53 RMB / 0.8795)  |  预测期: 3年

  情景            年增速    目标PE    目标EPS    目标股价    涨跌幅
  乐观 (Bull)      35%      25x     26.67     666.8    +370.1%
  中性 (Base)      20%      18x     18.73     337.2    +137.8%
  悲观 (Bear)       5%      12x     12.55     150.6     +6.2%
```

| 指标 | 买入时(141.80港元) | 乐观目标 | 中性目标 | 悲观情景 |
|------|-------------------|---------|---------|---------|
| 股价 | 141.80港元 | 666.8港元 | 337.2港元 | 150.6港元 |
| PE | 13.1x | 25x | 18x | 12x |
| 市值 | ~1,904亿港元 | ~8,955亿 | ~4,529亿 | ~2,023亿 |
| 隐含年化回报 | — | +67.6% | +33.4% | +2.0% |

### 估值评价

**当前141.80港元对应2025年13.1x PE，估值合理偏低。** 2025年报显示收入371.2亿（+185%）、归母净利润127.76亿（+309%），业绩爆发式增长后估值已大幅压缩。三情景分析显示，即使在悲观假设下（5%增速+12x PE），股价也有微弱上行空间（150.6港元），下行风险极为有限。

**当前估值具备充足安全边际。** 建议：
- 141.80港元可以建仓，13x PE对于高增长消费品公司极具吸引力
- 120港元以下积极加仓（对应~10x PE，极端悲观定价）
- 200港元以上考虑部分止盈（对应~18x PE，中性估值上沿）

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## 五、追踪记录

| 检查日期 | 健康度 | 核心变化 | 动作建议 |
|---------|:------:|---------|---------|
| 2026-04-09 | 9/10 | 初次建立论文，2025年报业绩爆发，13.1x PE估值合理偏低 | 可建仓，安全边际充足 |

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## 六、AI研究局限性声明

- **信息丰富度：B级**——泡泡玛特上市不到6年，券商覆盖相比腾讯/PDD较少
- 估值中的增速假设高度依赖海外扩张持续性，而海外潮玩市场缺乏长期可比数据
- 未能获取完整电话会纪要进行管理层语气分析
- IP生命周期本质上难以预测，历史数据参考价值有限
