# 腾讯音乐(TME) 晨星深度低估研究

> 晨星公允价值: $25 | 当前价: $9.06 | 潜在涨幅: +175.9%
> 护城河: 窄护城河 | 行业: Internet Content & Information
> 研究日期: 2026-05-19

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## 1. 公司概况

### 主营业务

腾讯音乐娱乐集团(TME)是中国最大的在线音乐平台运营商，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大核心产品，以及全民K歌等社交娱乐应用。公司隶属于腾讯控股生态体系，是中国在线音乐市场的绝对龙头。

### 收入结构（2025年全年）

| 业务板块 | 收入（亿元） | 占比 | 同比增速 |
|---------|------------|------|---------|
| 在线音乐订阅 | 176.6 | 53.7% | +16.0% |
| 在线音乐非订阅（广告、演唱会等） | 90.7 | 27.6% | +39.2% |
| 社交娱乐 | 61.8 | 18.8% | -7.3% |
| **合计** | **329.0** | **100%** | **+15.8%** |

### 市场地位

- 中国在线音乐市场份额约69%，远超网易云音乐（约19%）和汽水音乐
- 在线音乐付费用户数达1.274亿（2025年底），同比增长5.3%
- 超级会员（SVIP）用户突破2000万
- 单个付费用户月均收入（ARPPU）同比增长7.2%至11.9元

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## 2. 财务分析

### 近三年营收与利润趋势

| 指标 | 2023年 | 2024年 | 2025年 |
|------|--------|--------|--------|
| 总收入（亿元） | 277.5 | 284.0 | 329.0 |
| 同比增速 | -- | +2.3% | +15.8% |
| 调整后净利润（亿元） | 62.2 | 81.3 | 99.2 |
| 调整后净利润增速 | +26.8% | +30.7% | +22.0% |

**趋势判断**：营收增速从2024年的低个位数回升到2025年的15.8%，说明在线音乐业务的"量价齐升"策略（付费用户增长+ARPPU提升+非订阅收入爆发）正在兑现。调整后净利润连续三年保持20%以上增长，盈利能力持续改善。

### 2026年Q1最新季报

| 指标 | Q1 2026 | 同比变化 |
|------|---------|---------|
| 总收入 | 79.0亿元 | +7.3% |
| 音乐相关收入 | 65.1亿元 | +12.2% |
| 社交娱乐收入 | 13.8亿元 | -11.0% |
| Non-IFRS净利润 | 22.7亿元 | +7.0% |
| 调整后EBITDA | 28.3亿元 | +10.5% |

**注意**：Q1收入增速从2025全年的15.8%放缓至7.3%，主要是订阅收入增速降至7%（前一季度13%），值得持续关注。

### 关键财务指标

| 指标 | 2024年 | 2025年 |
|------|--------|--------|
| 毛利率 | ~42.6% | ~47.2% |
| 净利率（调整后） | ~28.6% | ~30.2% |
| ROE | ~9.6% | ~12.1% |
| 经营现金流 | 稳健 | 稳健 |

**现金储备**：截至2026年3月31日，现金及短期投资合计约410亿元，资产负债表极其健康。

**股东回报**：2025年度派发股息每ADS 0.24美元（总额3.7亿美元），持续回购股份。

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## 3. 护城河分析

### 晨星评级：窄护城河

**护城河来源**：

1. **网络效应（中等强度）**：1.27亿付费用户形成的规模效应，使得TME对版权方有更强的议价能力。用户-内容-创作者之间形成正循环，但这种网络效应弱于社交平台的网络效应。

2. **转换成本（中等强度）**：用户的歌单、收藏、社交关系链沉淀在平台上，转换到其他平台有一定成本。但音乐内容本身同质化程度高，降低了转换壁垒。

3. **版权壁垒（逐步减弱）**：2021年独家版权被反垄断终止后，版权已从"护城河"降级为"入场券"。TME与全球三大唱片公司（环球、索尼、华纳）保持深度合作关系，但竞对也能获得相同版权。

### 护城河变化趋势：存在收窄压力

- **正面因素**：付费用户持续增长，SVIP渗透提升，线下演唱会等非订阅业务拓展了收入来源。
- **负面因素**：汽水音乐（字节跳动旗下）MAU已达1.3亿，通过算法推荐+抖音流量入口实现差异化竞争，正在侵蚀TME的用户时长。竞争维度从"版权广度"转向"入口与推荐效率"，这对TME的搜索式用户习惯构成挑战。

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## 4. 估值分析

### 晨星认为严重低估的逻辑

晨星给出$25的公允价值（部分数据源显示港股对应更高的估值），认为市场过度反映了以下负面因素：
- 社交娱乐业务持续下滑
- 中概股整体折价
- 短期增速放缓

而低估了：
- 在线音乐订阅的长期定价权（对标Spotify，中国ARPPU仍有很大提升空间）
- 非订阅业务（演唱会、广告）的增长潜力
- 超过410亿元的净现金储备

### 当前估值水平

| 估值指标 | TME当前 | 行业参考 |
|---------|--------|---------|
| PE（TTM） | ~8.8x | Spotify ~60x |
| PS（TTM） | ~2.7x | Spotify ~7x |
| 市值 | ~136亿美元 | -- |
| 净现金/市值 | ~40% | 极低估信号 |

**关键事实**：TME当前市值中约40%由净现金覆盖，意味着市场对其业务本身的隐含估值仅约80亿美元，对应不到6x的调整后净利润。这在盈利持续增长的背景下确实处于极低水平。

### 历史估值区间

TME上市以来PE区间大致在8x-30x之间，当前处于历史底部区域。2021年高点时PE曾超过50x（当时有独家版权溢价），目前已完全回落。

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## 5. 风险因素

1. **汽水音乐的竞争威胁**：字节跳动旗下汽水音乐MAU已达1.3亿，背靠抖音巨大流量池，通过算法推荐模式改变了音乐发现方式。如果TME无法有效应对"推荐式"音乐消费的崛起，可能面临用户时长和新增用户的持续被分流。

2. **社交娱乐业务的结构性衰退**：该业务收入已连续多个季度下滑（2025年全年-7.3%，Q1 2026 -11%），目前仍占收入的18.8%。直播打赏模式在监管趋严和用户习惯变化下可能继续萎缩，拖累整体增长。

3. **中概股ADR的政策风险**：中美关系的不确定性、HFCAA审计要求、以及潜在的ADR强制退市风险，可能导致持续的估值折价甚至流动性冲击。TME虽已在香港双重上市（01698.HK），但ADR风险仍是机构投资者回避的核心原因。

4. **订阅增速放缓**：Q1 2026订阅收入增速降至7%（此前13%），付费用户增速降至5.3%。中国市场的音乐付费渗透率已达较高水平，进一步增长可能放缓。

5. **AI对音乐产业的颠覆风险**：AI生成音乐技术快速发展，可能改变音乐内容的生产和分发方式。如果AI音乐降低了版权内容的价值，TME作为分发平台的议价能力可能被削弱。

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## 6. 投资论点

### 看多核心逻辑（3条）

1. **ARPPU提升空间巨大**：TME付费用户月均收入仅11.9元（约1.6美元），而Spotify全球ARPPU超过4美元。随着SVIP渗透率提升和定价策略优化，ARPPU有2-3倍的提升空间，这将直接转化为收入和利润增长。

2. **非订阅业务的爆发式增长**：线下演唱会相关业务实现三位数增长，广告业务持续快速增长。TME正从单一的"音乐播放器"转型为"音乐生态平台"，多元化收入来源降低了对订阅的单一依赖。

3. **极低的估值+充裕的现金**：PE不到9倍，净现金占市值40%，年利润近100亿元且持续增长。即使不考虑估值提升，仅靠利润增长和股东回报（回购+分红），投资者也有望获得可观的年化回报。

### 看空核心逻辑（3条）

1. **增长天花板已现**：1.27亿付费用户在中国互联网音乐用户中的渗透率已不低，增速持续放缓。在中国宏观经济增速下行的背景下，消费者为音乐付费的意愿提升空间可能有限。

2. **字节跳动的降维打击**：汽水音乐不走传统的"搜索+曲库"路线，而是用短视频算法推荐来重新定义音乐消费。TME可能在用户注意力争夺战中被边缘化，正如当年传统门户被今日头条颠覆一样。

3. **中概股的系统性折价难以消除**：即使基本面良好，地缘政治风险和监管不确定性可能使TME长期以低于内在价值的价格交易。"价值陷阱"的可能性不能排除。

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## 7. 结论

**是否值得深入研究：值得，但需要重点跟踪两个核心变量。**

腾讯音乐的基本面确实不差：营收和利润持续增长，毛利率扩张，现金充裕，估值处于历史低位。市场对其的定价反映了过度悲观的预期。

但低估不等于会涨。需要重点关注：
1. **订阅增速能否企稳**：如果Q2/Q3 2026订阅收入增速继续下滑至低个位数，可能意味着增长引擎正在熄火。
2. **汽水音乐的竞争走向**：如果汽水音乐MAU持续高增长并开始有效变现，TME的定价权将受到实质性挑战。

从估值角度看，PE 8-9倍、净现金占市值40%、年利润近百亿的组合确实具有安全边际。但投资者需要对中概股折价有心理准备，并且考虑到社交娱乐业务的持续下滑，实际的"有效PE"可能高于表面数字。

**适合作为"低估值+稳定现金流"类标的纳入观察池，但不宜仅因低估而重仓。**
