April Dunford の「Obviously Awesome」に基づく製品ポジショニング フレームワーク。 (1) 顧客が実際に検討している競合他社の定義、(2) 製品を差別化する独自の属性の特定、(3) 属性を顧客価値のテーマにマッピング、(4) 最適な対象顧客の定義、(5) 適切な市場カテゴリーの選択、(6) チームの調整のためのポジショニング キャンバスの作成、(7) チームのポジショニング演習とワークショップの実行。
