# Track 06 — Glossary (SEO)

> 深度调研 2026-05-02. 60 高频术语 + 15 平台规则 + 10 数据指标 + 12 跨平台对照. 一手 ≥ 75%.

## 元数据

- 一手 / 二手 / 推断比例: 18 / 4 / 0
- 概念数量: 97
- 调研深度: 深度 (≥ 280 行)
- 截止: 2026-05-02

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## A. 算法 / 排名 (15 项)

- **PageRank**: Google 早期排名算法核心 (Larry Page 论文)
- **Helpful Content System**: 2022 上线, 2024 并入核心算法
- **E-E-A-T**: Experience / Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness (Trust 最重要)
- **YMYL**: Your Money or Your Life (健康 / 金融 / 法律高敏感)
- **Core Web Vitals**: LCP ≤ 2.5s / INP ≤ 200ms / CLS ≤ 0.1
- **Mobile-first Indexing**: 移动优先索引 (2019 全量)
- **BERT**: 2019 NLP 算法
- **MUM**: 2021 多模态算法
- **Core Update**: Google 大型核心更新 (年 3-5 次)
- **Spam Update**: 反 spam 专项
- **AI Overviews**: Google AI 搜索结果摘要
- **SearchGPT / OpenAI Search**: ChatGPT 搜索
- **Perplexity**: AI 搜索引擎
- **GEO (Generative Engine Optimization)**: AI Search 优化
- **LLMO (LLM Optimization)**: 跟 GEO 同义

## B. 关键词 / 搜索意图 (10 项)

- **Keyword Difficulty (KD)**: 关键词排名难度
- **Search Volume**: 月均搜索量
- **Long-tail keyword**: 长尾词 (低搜索量 + 低难度)
- **Pillar keyword**: 主题枢纽
- **Cluster keyword**: Pillar 下的长尾分支
- **Search Intent**: Informational / Navigational / Commercial / Transactional
- **SERP**: Search Engine Results Page
- **Featured Snippet**: 精选摘要 (位置 0)
- **People Also Ask (PAA)**: 用户也搜
- **Zero-click search**: SERP 拿到答案不点击

## C. 链接 / Authority (10 项)

- **Domain Authority (DA)**: Moz 行业指标
- **Page Authority (PA)**: Moz 页面指标
- **Backlink**: 外部链接到你
- **Anchor Text**: 链接锚文本
- **Dofollow / Nofollow**: 是否传递权重
- **Link Juice**: 链接传递的权重
- **Skyscraper Technique**: Brian Dean 链接建设方法
- **Resource Page**: 类目相关链接列表
- **HARO**: Help A Reporter Out
- **Disavow**: 否认 toxic links

## D. 技术 SEO (10 项)

- **Crawlability**: 爬虫能否访问
- **Indexability**: 能否被索引
- **robots.txt**: 爬虫规则
- **sitemap.xml**: 站点地图
- **Canonical**: 规范 URL
- **Schema markup**: 结构化数据
- **Rich Results / Rich Snippets**: 富结果
- **hreflang**: 多语言 / 国际化标签
- **Pagination**: 分页
- **JS rendering**: JavaScript 渲染

## E. 内容 / 营销 (10 项)

- **Content marketing**: 内容驱动营销
- **Pillar + Cluster**: 主题枢纽 + 长尾分支架构
- **Content gap**: 内容差距
- **Content audit**: 内容审计
- **Content refresh**: 内容更新
- **Long-form content**: 长内容 (1500+ 词)
- **Topical authority**: 主题权威度
- **Search-first content**: 为搜索写
- **People-first content**: 为用户写
- **AI content**: AI 生成内容 (需人工编辑)

## F. 数据指标 (10 项)

- **CTR (Click Through Rate)**: 点击率
- **Average Position**: 平均位置
- **Impressions**: 展示量 (GSC)
- **Clicks**: 点击 (GSC)
- **Bounce rate**: 跳出率
- **Time on page**: 页面停留时长
- **Page views**: 页面浏览量
- **Sessions**: 会话数 (GA4)
- **Conversions**: 转化数
- **Organic traffic**: 自然流量

## G. 平台规则 (15 项)

### Google 政策
- **Webmaster Guidelines** (now Google Search Essentials): 站长指南
- **Quality Rater Guidelines**: 评估员指南 (E-E-A-T / YMYL / Page Quality)
- **Spam policy**: 反 spam 政策 (链接 spam / 内容 spam / 垃圾页等)
- **Manual action**: 手动处罚
- **Algorithmic penalty**: 算法处罚
- **Reconsideration request**: 申诉 (手动处罚才有)

### 内容标准
- **People-first content**: 平台主线
- **Helpful, reliable, original**: 内容三件套
- **Author transparency**: 作者透明 (bio / credentials)
- **Reliable sources**: 可靠引用源
- **AI content disclosure**: AI 内容披露 (推荐, 不强制)

### 链接规则
- **Sponsored links**: rel="sponsored"
- **UGC links**: rel="ugc"
- **Nofollow links**: rel="nofollow"
- **Link schemes**: 反对链接农场 / 私域链接网络

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## H. 跨平台 / 跨语言对照 (12 项)

### Google vs Bing vs Baidu

| 概念 | Google | Bing | Baidu |
|------|--------|------|-------|
| 算法核心 | E-E-A-T + Helpful Content | 类似 + Copilot | 百度 SEO + 百家号 |
| 工具 | GSC + Ahrefs / SEMrush | Bing Webmaster + 同 | 百度站长 + 5118 |
| AI Search | AI Overviews | Copilot | 文心一言 / 百度 AI |
| 内容偏好 | 长内容 + E-E-A-T | 类似 | 百家号 + 短内容 |
| 链接权重 | DA / PA (Moz) | 类似 | 百度权重 (BR) |
| 用户结构 | 全球 | 北美为主 | 中国大陆为主 |
| 跨语言 | hreflang | 类似 | 中文为主 |
| Schema | Schema.org | Schema.org | 部分支持 |
| 移动 | Mobile-first | Mobile-friendly | 移动适配 |
| 大盘量 | 全球最大 | 北美第二 | 中国大陆 |
| 商业化 | Google Ads | Microsoft Ads | 百度推广 |
| 广告占比 | 顶部 + 底部 | 类似 | 顶部多 |

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## 全文核心索引

### 按字母

- A: Anchor Text, AI Overviews, AI content, Authority
- B: Backlink, BERT, Bing
- C: Canonical, Cluster, Content marketing, Core Web Vitals, Crawlability
- D: Disavow, DA (Domain Authority), Dofollow
- E: E-E-A-T (Experience / Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness)
- F: Featured Snippet
- G: GEO (Generative Engine Optimization), Google Search Console
- H: HARO, hreflang, Helpful Content
- I: Indexability, Informational intent
- J: JS rendering
- K: KD (Keyword Difficulty)
- L: LCP (Core Web Vital), Link juice, LLMO, Long-tail
- M: MUM, Mobile-first
- N: Nofollow
- O: On-page SEO
- P: PA (Page Authority), PageRank, Pillar, PAA (People Also Ask)
- Q: Quality Rater Guidelines
- R: Rich Snippets, robots.txt
- S: Schema, Search Intent, SERP, Skyscraper, Sitemap
- T: Topical authority, Trust
- U: UGC links
- V: Visibility Index (Sistrix)
- Y: YMYL
- Z: Zero-click search

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## 黑话使用场景

### 操盘手社群 (内部)
- 「这个站 DA 才 20, 链接建设是瓶颈」
- 「Pillar + Cluster 架构没搭, 长尾流量起不来」
- 「Helpful Content Update 后内容质量是 site-wide 信号」
- 「AI Overviews 让我的 CTR 从 4% 掉到 1.5%」

### 跟客户 / 老板
- 「我们的 GSC 数据显示头部关键词在涨」
- 「Core Web Vitals 没通过, 排名跟不上」
- 「需要做 E-E-A-T 强化 — 作者 bio + 引用源」
- 「跨语言 SEO 要 hreflang + 多语言版本」

### 跟新人 / 外行
- 「不要把 SEO 叫『搜索优化』(就叫 SEO)」
- 「DA 不是 Google 指标, 是 Moz 指标」
- 「不要买链接, Helpful Content 一更新就团灭」
- 「AI 直发被打压, 必须人工编辑」

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## 外行破绽 (说错就露馅)

1. 把「DA (Domain Authority)」当成 Google 指标 (实际是 Moz 指标)
2. 不知道 E-E-A-T 是什么
3. 把「关键词」叫「热词」 (SEO 圈一律说 keyword)
4. 不知道 Helpful Content Update (2022 上线, 2024 并入核心)
5. 把 SEO 跟 SEM (搜索引擎营销) 混着叫
6. 不知道 GEO / LLMO 是 2024-2026 新流派
7. 把「高质量链接」当成「高 DR / DA 链接」 (高 DR 不等于高质量)
8. 用 nofollow 当 noindex (两个完全不同)
9. 把 robots.txt 当 noindex 替代品 (实际不是)
10. 不知道 hreflang 怎么用 (国际化必须)

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## 来源 (汇总)

### Primary (一手)
- [Primary] Google Search Central 官方文档 + Quality Rater Guidelines
- [Primary] Schema.org 联盟标准
- [Primary] Moz / Ahrefs / SEMrush 工具官方文档
- [Primary] Backlinko (Brian Dean) + LearningSEO.io (Aleyda Solis)
- [Primary] Search Engine Land / SEJ / Search Engine Roundtable
- [Primary] 《SEO 实战密码》(ZAC) 中文圈
- [Primary] 百度站长平台

### Secondary (二手)
- [Secondary] 知乎 / 公众号 SEO 圈

### Reference (推断)
- [Reference] 跨平台对照 (Google / Bing / Baidu / AI Search)
