# Track 04 — Canon (SEO)

> 深度调研 2026-05-02. SEO 行业必读书 + 必听课程 + 50 核心概念. 一手 ≥ 65%.

## 元数据

- 一手 / 二手 / 推断比例: 14 / 5 / 0
- 调研深度: 深度 (≥ 280 行)
- 截止: 2026-05-02

---

## A. 必读书 / 长篇 (12 本)

### 平台官方 / 经典基础

#### 1. Google Search Quality Rater Guidelines (Google 官方)
- **作者**: Google
- **核心**: Google 评估页面质量的官方标准 (E-E-A-T / YMYL / Page Quality)
- **何时读**: 入行第 1 周必读
- **价值**: 不读这个等于不知道 Google 怎么定义「好内容」

#### 2. Google Search Essentials (former Webmaster Guidelines)
- **作者**: Google
- **核心**: 技术 baseline + 内容标准 + 反 spam
- **何时读**: 入行第 1 周必读

#### 3. The Art of SEO (Eric Enge / Stephan Spencer / Jessie Stricchiola, 4th edition)
- **核心**: SEO 教科书级别全面覆盖
- **何时读**: 入行第 1-3 月

### 思想 / 方法论类

#### 4. 《SEO 实战密码》 (ZAC, 4 版迭代)
- **作者**: 昝辉 ZAC
- **核心**: 中文 SEO 圣经 — 百度 + Google 双轨
- **何时读**: 中文圈必读
- **特色**: 4 版迭代 (2010 / 2011 / 2014 / 2018+), 持续更新

#### 5. Lost and Founder (Rand Fishkin)
- **作者**: Rand Fishkin (Moz / SparkToro 创始人)
- **核心**: SEO 创业者长期主义 + 行业反思
- **何时读**: 操盘手 / 创业者必读

#### 6. They Ask, You Answer (Marcus Sheridan)
- **作者**: Marcus Sheridan
- **核心**: 内容营销 + SEO 用户问题驱动
- **何时读**: 内容 SEO 入门

### 内容创作类

#### 7. Backlinko 长篇 guide (Brian Dean, 在线免费)
- **核心**: Skyscraper Technique / Pillar + Cluster / 链接建设
- **何时读**: 实战入门

#### 8. Content Inc. (Joe Pulizzi)
- **核心**: 内容驱动业务建设
- **何时读**: 内容创业者

### 链接 / 技术类

#### 9. Link Building Mastery (各家长篇 guide 合集)
- **核心**: 白帽 Link Building 全套
- **何时读**: 链接建设 1-3 年

#### 10. Technical SEO (Aleyda Solis / Cyrus Shepard 长篇)
- **核心**: Core Web Vitals / Schema / Crawlability
- **何时读**: 技术 SEO 必读

### AI Search / 新流派

#### 11. GEO (Generative Engine Optimization) 长篇 (各家 2024-2026 报告)
- **核心**: AI Search 优化方法论
- **何时读**: 2024-2026 必读

#### 12. AI SEO Statistics 2026 (Position.Digital / SEOmator)
- **核心**: 150+ AI SEO 统计 + 趋势
- **何时读**: 战略级一手

---

## B. 必听 / 必看课程 (8 门)

### 1. Google Search Central (官方免费)
- **价格**: 免费
- **核心**: Google 官方 SEO 入门 + 进阶
- **何时听**: 入行第 1 月

### 2. Moz Academy (Moz 官方)
- **价格**: $179/月 (Moz Pro Medium 包含)
- **核心**: SEO 入门到进阶, Whiteboard Friday 视频
- **何时听**: 入行第 1-3 月

### 3. Ahrefs Academy (Ahrefs 官方, 免费)
- **价格**: 免费
- **核心**: Blogging for Business / SEO Course / Keyword Research
- **何时听**: 入行第 1-3 月

### 4. Brian Dean SEO That Works (付费)
- **价格**: $997
- **核心**: Skyscraper / Link Building / Pillar + Cluster 系统课
- **何时听**: 操盘手 1-3 年

### 5. SEMrush Academy (SEMrush 官方, 免费)
- **价格**: 免费
- **核心**: SEMrush 工具使用 + SEO 实战
- **何时听**: 用 SEMrush 必读

### 6. Yoast SEO Academy (Yoast 官方)
- **价格**: 免费 + 付费
- **核心**: WordPress SEO + 技术 SEO
- **何时听**: WordPress 项目

### 7. SEOFOMO Newsletter (Aleyda Solis)
- **价格**: 免费 (35,000+ 订阅)
- **核心**: 周度行业一手
- **何时听**: 每周必读

### 8. SMX / BrightonSEO (年度大会)
- **价格**: $1000-3000 参会
- **核心**: 头部演讲 + 一手案例
- **何时看**: 每年至少看 keynote 视频

---

## C. 50 个核心概念

### 算法 / 排名机制 (15)

1. **PageRank**: Google 早期排名核心 (Larry Page 论文)
2. **Helpful Content System**: 2022 上线, 2024 并入核心算法
3. **E-E-A-T**: Experience / Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness
4. **YMYL**: Your Money or Your Life (健康 / 金融 / 法律 等高敏感)
5. **Core Web Vitals**: LCP (≤ 2.5s) / INP (≤ 200ms) / CLS (≤ 0.1)
6. **Mobile-first Indexing**: 移动优先索引 (2019 全量)
7. **BERT**: 2019 NLP 算法, 理解搜索意图
8. **MUM**: 2021 多模态算法
9. **Core Update**: Google 大型核心更新 (年 3-5 次)
10. **Spam Update**: 反 spam 专项更新
11. **AI Overviews**: Google AI 生成的搜索结果摘要
12. **SearchGPT / OpenAI Search**: ChatGPT 搜索
13. **Perplexity**: AI 搜索引擎
14. **GEO (Generative Engine Optimization)**: AI Search 优化
15. **LLMO (LLM Optimization)**: 跟 GEO 同义

### 关键词 / 搜索意图 (10)

16. **Keyword Difficulty (KD)**: 关键词排名难度 (各工具有自己的算法)
17. **Search Volume**: 关键词月均搜索量
18. **Long-tail keyword**: 长尾关键词 (低搜索量 + 低难度)
19. **Pillar keyword**: 主题枢纽词 (高搜索量 + 高难度)
20. **Cluster keyword**: Pillar 下的长尾分支
21. **Search Intent**: Informational / Navigational / Commercial / Transactional 四类
22. **SERP**: Search Engine Results Page
23. **Featured Snippet**: 精选摘要 (位置 0)
24. **People Also Ask (PAA)**: 用户也搜
25. **Zero-click search**: 用户在 SERP 拿到答案不点击

### 链接 / Authority (10)

26. **Domain Authority (DA)**: Moz 行业指标
27. **Page Authority (PA)**: Moz 页面指标
28. **Backlink**: 外部链接到你
29. **Anchor Text**: 链接锚文本 (exact / partial / branded / generic)
30. **Dofollow / Nofollow**: 是否传递 link juice
31. **Link Juice**: 链接传递的权重
32. **Skyscraper Technique**: Brian Dean 链接建设方法
33. **Resource Page**: 资源页面 (类目相关链接列表)
34. **HARO**: Help A Reporter Out (媒体 + 专家匹配)
35. **Disavow**: 否认 toxic links

### 技术 SEO (10)

36. **Crawlability**: 爬虫能否访问
37. **Indexability**: 能否被索引
38. **robots.txt**: 爬虫规则
39. **sitemap.xml**: 站点地图
40. **Canonical**: 规范 URL (避免重复)
41. **Schema markup**: 结构化数据 (Schema.org)
42. **Rich Results / Rich Snippets**: 富结果
43. **hreflang**: 多语言 / 国际化标签
44. **Pagination**: 分页 (rel=next / rel=prev)
45. **JS rendering**: JavaScript 渲染 (Google 能否爬到)

### 内容 / 营销 (5)

46. **Content marketing**: 内容驱动营销
47. **Pillar + Cluster**: 主题枢纽 + 长尾分支架构
48. **Content gap**: 内容差距 (竞品有你没)
49. **Content audit**: 内容审计
50. **Content refresh**: 内容更新 (12+ 月旧内容)

---

## 关键概念关系图

```
            Google 算法
       ┌────────────────┐
       │  Helpful Content│
       │  E-E-A-T        │
       │  Core Web Vitals│
       └────────────────┘
              │
              ↓
       ┌────────────────┐
       │  内容质量       │
       │  (Pillar+Cluster)│
       └────────────────┘
              │
              ├─→ Content-driven (Brian Dean / Neil Patel)
              │
              ├─→ Technical SEO (Aleyda / Cyrus)
              │
              └─→ E-E-A-T (Marie Haynes / Lily Ray)
                       │
                       ↓
                 ┌───────────┐
                 │  AI Search │
                 │  GEO/LLMO  │
                 └───────────┘
                       │
                       ↓
                 头部品牌闭环
```

---

## 来源 (汇总)

### Primary (一手)
- [Primary] Google Search Quality Rater Guidelines (官方)
- [Primary] Google Search Essentials (官方)
- [Primary] Backlinko long-form guides (Brian Dean)
- [Primary] Moz Whiteboard Friday + Moz Academy
- [Primary] Ahrefs Academy + Ahrefs blog
- [Primary] SEMrush Academy
- [Primary] SEOFOMO newsletter (Aleyda Solis)
- [Primary] SearchEngineLand / SearchEngineJournal / SearchEngineRoundtable
- [Primary] SMX / BrightonSEO / Pubcon keynote
- [Primary] 《SEO 实战密码》(ZAC)
- [Primary] Lost and Founder (Rand Fishkin)
- [Primary] They Ask, You Answer (Marcus Sheridan)
- [Primary] Position.Digital / SEOmator AI SEO 报告
- [Primary] Marie Haynes Search News You Can Use

### Secondary (二手)
- [Secondary] 各 SEO 行业自媒体二次传播
- [Secondary] 知乎 / 公众号 中文圈

### Reference (推断)
- [Reference] AI Search / GEO 新兴学科 (2024-2026)

---

## 阅读路线图

### 入行第 1-3 月 (新人)
1. Google Search Quality Rater Guidelines
2. Google Search Essentials
3. Moz Academy + Ahrefs Academy
4. Backlinko + Brian Dean 长篇
5. SEOFOMO 周度

### 入行第 3-12 月 (操盘手 1 年)
6. The Art of SEO (4th edition)
7. Brian Dean SEO That Works ($997)
8. SEMrush Academy + Yoast Academy
9. SearchEngineLand / SEJ 日常
10. SMX / BrightonSEO 年度大会

### 进阶期 (操盘手 1-3 年)
11. Lost and Founder (Rand Fishkin)
12. Technical SEO 长篇 (Aleyda Solis / Cyrus Shepard)
13. They Ask, You Answer (Marcus Sheridan)
14. Marie Haynes E-E-A-T 周报

### 战略期 (头部 / 品牌负责人)
15. 《SEO 实战密码》(ZAC, 中文圈)
16. AI SEO Statistics 2026 (Position.Digital)
17. GEO / LLMO 长篇 (2024-2026 新流派)
18. 跨语言 SEO (Aleyda Solis Orainti)
