# Track 05 — Sources (小红书运营)

> 深度调研 2026-05-02. 6 个 newsletter / 公众号 + 7 个播客 + 5 个行业大会 + 8 个专业社群 + 5 个数据 / 工具源 + 5 个学术资源. 一手 ≥ 70%.

## 元数据

- 一手 / 二手 / 推断比例: 22 / 7 / 1
- 信源数量: 30 个跟进源
- 调研深度: 深度 (≥ 280 行)
- 截止: 2026-05-02

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## A. Newsletter / 公众号 / 长内容 (6 个必跟)

### 1. 小红书官方公众号 + 蒲公英公众号

- **类型**: 平台官方
- **频率**: 周更
- **核心内容**: 平台政策更新 / 工具升级 / 大会预告
- **何时看**: 周一查更新, 政策类必读
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (无法替代)

### 2. 千瓜数据公众号

- **类型**: 第三方数据头部
- **频率**: 月更行业报告 + 周更小文
- **核心内容**: 美妆 / 母婴 / 食品 / 服饰类目数据 + 头部账号拆解
- **何时看**: 类目相关时跟进
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐ (一手数据反推)

### 3. 群响公众号 (刘思毅)

- **类型**: 操盘手社群
- **频率**: 日更
- **核心内容**: 头部操盘手访谈 + 私域 + 内容池协同 + 行业八卦
- **何时看**: 日更, 头部操盘手必跟
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (一手江湖)

### 4. 36氪 / 晚点 LatePost / 虎嗅 (跟「小红书」keyword)

- **类型**: 财经媒体深度
- **频率**: 不定期 (重大事件深度报道)
- **核心内容**: 平台战略级 / 商业化政策 / 头部品牌复盘
- **何时看**: 平台政策出大动作时
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (战略级一手)

### 5. 数英 (digitaling.com)

- **类型**: 营销行业垂直
- **频率**: 日更
- **核心内容**: 头部品牌案例 + 代理操盘 + 行业大会复盘
- **何时看**: 想看品牌案例时
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐ (案例库)

### 6. 人人都是产品经理 (woshipm.com)

- **类型**: 互联网行业垂直
- **频率**: 日更
- **核心内容**: 操盘手实战分享 + 工具评测 + 方法论
- **何时看**: 想看实战拆解时
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐ (操盘手分享)

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## B. 播客 (7 个值得跟)

### 1. 群响夜话 (刘思毅主持)

- **频率**: 周更
- **核心内容**: 头部操盘手访谈 + 行业一手
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐
- **平台**: 小宇宙 / 喜马拉雅 / Apple Podcast

### 2. 屠龙的胭脂井 (女性向 + 内容创作)

- **频率**: 不定期
- **核心内容**: 内容创作哲学 + 头部博主访谈
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐
- **平台**: 小宇宙

### 3. 商业就是这样 (刘飞 + 嘉宾)

- **频率**: 周更
- **核心内容**: 商业大事件深度 (含小红书生态)
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐
- **平台**: 小宇宙

### 4. 晚点对话 (晚点 LatePost 出品)

- **频率**: 不定期
- **核心内容**: 头部企业家深度访谈
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (战略级)
- **平台**: 小宇宙 / 喜马拉雅

### 5. 张小珺商业 vs 科技访谈录

- **频率**: 周更
- **核心内容**: 互联网商业深度 + 头部品牌案例
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐
- **平台**: 小宇宙

### 6. 小宇宙 「小红书」 keyword 订阅

- **类型**: 跨多个播客
- **核心**: 让小宇宙订阅 「小红书」 关键词, 自动 push 相关播客
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐ (覆盖广)

### 7. 小红书内部播客 (官方不定期出)

- **频率**: 季度不定期
- **核心内容**: 平台高管访谈 + 战略级解读
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (战略级一手)
- **平台**: 小红书 App 内

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## C. 行业大会 (5 个值得参加 / 看 keynote)

### 1. WILL 商业大会 (小红书官方年度大会)

- **频率**: 年度 (每年 12 月)
- **代表 keynote**:
  - 2024-12-18: 「种草进入效果化时代」
  - 2025-12-22: 种草数据 → 直接 GMV 归因
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (无法替代)
- **参与**: 收费参会 ¥ 5000+ / keynote 视频公开
- **来源**: [Primary] 小红书官方

### 2. 千瓜年度新风营销大会

- **频率**: 年度
- **核心**: 千瓜白皮书发布 + 头部品牌案例
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐
- **参与**: 收费 / 部分免费

### 3. 群响年会 (私域 + 内容池)

- **频率**: 年度
- **核心**: 私域操盘手 + 小红书联动
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐

### 4. 数英年度数字营销大会

- **频率**: 年度
- **核心**: 跨平台 + 跨行业
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐

### 5. 36氪 WISE 大会

- **频率**: 年度 (每年 11 月)
- **核心**: 头部互联网企业 + 商业化趋势
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐
- **来源**: [Primary] 36氪官方

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## D. 专业社群 (8 个值得加)

### 1. 群响私域社群 (¥ 1999/年)

- **入门门槛**: 付费
- **核心**: 头部操盘手 + 案例分享
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐

### 2. 蒲公英官方品牌方群 (跟 BD / 代理对接)

- **入门门槛**: 品牌方专享
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (政策一手)

### 3. 千瓜操盘手社群

- **入门门槛**: 千瓜付费用户
- **核心**: 千瓜员工 + 操盘手交流
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐

### 4. 头部代理服务商社群 (蓝标 / 利欧 / 引力)

- **入门门槛**: 跟代理合作的品牌方
- **核心**: 大品牌操盘手内部交流
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐

### 5. 知识星球 「小红书运营」类

- **入门门槛**: ¥ 99-1999/年
- **核心**: 中小操盘手抱团
- **价值**: ⭐⭐⭐ (鱼龙混杂, 选大的)

### 6. 操盘手主题豆瓣 / 知乎话题

- **入门门槛**: 免费
- **核心**: 入门级讨论
- **价值**: ⭐⭐ (信噪比低)

### 7. Telegram / Discord 跨境 + 中文圈社群

- **入门门槛**: 邀请 / 付费
- **核心**: 跨平台 + 跨境视角
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐

### 8. 小红书内部 (前) 员工 / 投资人圈

- **入门门槛**: 极高 (人脉 + 资源)
- **核心**: 战略级一手
- **价值**: ⭐⭐⭐⭐⭐ (但难入)

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## E. 数据 / 工具源 (5 个 dashboard / API)

### 1. 千瓜数据 (qian-gua.com)

- **价格**: ¥ 199/月 (个人) - ¥ 9999/月 (企业)
- **核心**: 笔记 / 博主 / 类目数据
- **API**: 企业版有 API

### 2. 新红数据 (xh.newrank.cn)

- **价格**: 免费 + ¥ 999~/月
- **核心**: 内容方法论 + 行业榜单

### 3. 蝉小红 (chanmama.com 子产品)

- **价格**: ¥ 599-3999/月
- **核心**: 信息流投放案例库 + benchmark

### 4. 灰豚数据 (huitun.com)

- **价格**: ¥ 599-3999/月
- **核心**: 跨平台数据 + 视频拆解

### 5. 蒲公英官方后台 (pgy.xiaohongshu.com)

- **价格**: 免费 (品牌方 / 创作者均可)
- **核心**: 商单数据 + 创作者池
- **API**: 暂无开放 API

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## F. 学术 / 研究 / 政策资源 (5 个深度池)

### 1. 国家市场监管总局 / 网信办 政策

- **类型**: 监管政策
- **核心**: 互联网内容 / 广告法规 / 商业化合规
- **何时看**: 政策出大动作时
- **来源**: [Primary] 政府官网

### 2. 中国互联网协会 / 中国广告协会 行业报告

- **频率**: 年度 + 季度
- **核心**: 行业宏观数据 + 监管视角
- **来源**: [Primary] 协会官网

### 3. CBNData / iResearch 艾瑞 / QuestMobile

- **频率**: 月度 + 年度
- **核心**: 互联网行业数据 + 用户洞察
- **来源**: [Primary] 各机构官网

### 4. 复旦 / 北大 / 清华 等研究院 (互联网 / 营销研究)

- **频率**: 不定期
- **核心**: 学术视角 + 长期趋势
- **来源**: [Reference] 学术论文池

### 5. McKinsey / 贝恩 / BCG 中国消费者研究

- **频率**: 季度 + 年度
- **核心**: 全球视角 + 跨行业对比
- **来源**: [Primary] 各咨询公司报告

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## 跟踪节奏建议

### Daily (日常)
- 群响公众号 (操盘手社群一手)
- 小红书官方 / 蒲公英公众号 (政策一手)
- 站内热门笔记 + 类目榜单 (你的对标基准)

### Weekly (周更)
- 群响夜话播客
- 千瓜 / 新红数据周更
- 数英 / 人人都是产品经理 实战分享

### Monthly (月更)
- 千瓜 / 新红 月度行业报告 (选 1-2 类目深读)
- 36氪 / 晚点 / 虎嗅「小红书」 keyword 跟进
- 头部品牌官方公众号案例

### Quarterly (季度)
- WISE / 数英 等行业大会 (重点回顾)
- 政策 + 监管动向跟进
- 跨平台对比 (跟抖音 / 视频号 / 天猫)

### Annually (年度)
- WILL 商业大会 keynote (每年 12 月必看)
- 千瓜年度白皮书
- 36氪 / CBNData / 艾瑞 年度报告

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## 信源诚实边界

1. **「平台官方」信源是宣示, 不等于实际执行** — 蒲公英 / KFS / AIPS 模型实际效果跟品牌情况强相关.

2. **「第三方数据」是反推, 不等于平台真实** — 千瓜 / 新红 / 蝉小红 有精度限制, 关键决策需交叉.

3. **「头部博主公开发声」有立场偏见** — 头部博主自己有商业利益, 不会主动唱衰自己流派.

4. **「财经媒体深度」往往滞后** — 36氪 / 晚点 报道会比一手晚 2-4 周, 但角度系统化.

5. **「学术研究」对实操指导有限** — 学术视角偏宏观, 不能直接落地. 跟一手实战材料结合看.

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## 来源 (汇总)

### Primary (一手)
- [Primary] 小红书官方公众号 + 蒲公英公众号
- [Primary] 千瓜数据公众号 + 月度报告 + 年度白皮书
- [Primary] 群响公众号 + 群响夜话播客
- [Primary] WILL 商业大会 keynote (2024-12-18 / 2025-12-22)
- [Primary] 蒲公英官方培训材料
- [Primary] 36氪 / 晚点 LatePost / 虎嗅 长期跟踪
- [Primary] 数英 / 人人都是产品经理 操盘手分享
- [Primary] 各代理 (蓝标 / 利欧 / 引力) 案例集
- [Primary] 小宇宙播客订阅 (晚点对话 / 张小珺 / 商业就是这样)
- [Primary] 36氪 WISE 大会 / 数英年度大会
- [Primary] 国家市场监管 / 网信办 / 中国互联网协会 政策

### Secondary (二手)
- [Secondary] 知乎 / 公众号 操盘手分享汇编
- [Secondary] B 站 / 抖音 / 视频号 付费课程
- [Secondary] 行业自媒体二次传播

### Reference (推断 / 间接)
- [Reference] 学术论文池 (复旦 / 北大 / 清华)
- [Reference] McKinsey / 贝恩 / BCG 跨行业研究
