# Track 02 — Tools (短视频投流)

> 深度调研 2026-05-02. 涵盖巨量引擎全家桶 (千川 / 巨量百应 / 巨量数据云) + 第三方数据工具 (蝉妈妈 / 飞瓜 / 灰豚) + 创意工具 + AI 投放. 一手比例 ≥ 70%.

## 元数据

- 一手 / 二手 / 推断比例: 14 / 4 / 0
- 工具数量: 5 必备 + 7 场景特化 + 6 新兴
- 调研深度: 深度 (≥ 280 行)
- 截止: 2026-05-02

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## A. 必备工具栈 (商家上抖音电商最小集)

### 1. 巨量千川 (官方核心投放平台)

- **类型**: 官方 (并入抖音电商, 2025-03)
- **核心定位**: 抖音电商 / 直播带货核心广告平台
- **价格**: 起投 ¥ 100/天, 实际预算 ≥ ¥ 1000/天才有效跑量
- **代表功能**:
  - 短视频投流 (推广视频 / 千川主图广告)
  - 直播间投流 (直播间 PV / 直播间转化)
  - 5A 人群 + GTA 方法论 (内置)
  - 千川·乘方 (2025-12 升级, AI 创意 + 智能优惠券 + 达人佣金)
  - 智能放量 / 全域推广 / 商品卡推广等多种产品
- **典型用法**:
  - 冷启动: ≥ 50 转化前不动定向 / 出价 / 素材
  - 稳定期: 每个广告组 3-5 条创意, 让系统挑
  - 大促: 累积 5A 人群 → 大促放大投放 (CPA 降 8% / ROI 升 30%)
- **常见错误**:
  1. 学习期硬调出价 → 算法重置学习
  2. 一个组只放 1 条素材 → 没法 A/B 测试
  3. 不做 5A 人群积累 → 大促节点出价跟人抢
- **来源**: [Primary] 巨量千川官网 + 36氪「并入抖音电商」报道 + 千川·乘方发布材料

### 2. 巨量引擎 (官方品牌广告 + 增长平台)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: 品牌广告 / 信息流 / 跨场景增长
- **价格**: 起投 ¥ 5000+/月 (品牌投放标配)
- **代表功能**:
  - 信息流 (CPM / OCPM / OCPC) 多种计费
  - 头条 / 抖音 / 西瓜 多端投放
  - 巨量数据云 (商家自助 BI)
  - AI 创意工具 (智能脚本 / 智能剪辑)
- **来源**: [Primary] 巨量引擎官网 + TopMarketing 报道

### 3. 巨量百应 (达人匹配)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: 商家跟达人 (主播 / 短视频博主) 匹配 + 合作管理
- **价格**: 平台抽佣
- **代表功能**:
  - 达人池筛选 (类目 / 粉丝量 / 数据)
  - 商品库 (商家上传商品 → 达人选)
  - 联盟分销 (CPS 模式, 卖出抽佣)
- **来源**: [Primary] 巨量百应官网

### 4. 蝉妈妈 (第三方数据头部)

- **类型**: 第三方
- **核心定位**: 抖音电商数据 + 商品 / 直播间 / 达人拆解
- **价格**: ¥ 599-3999/月 (品牌版) / 企业定制 ¥ 1w+/月
- **代表功能**:
  - 商品 / 直播间 / 达人 / 类目 数据榜单
  - 投流数据反推 (出价 / CPC / CPM benchmark)
  - 行业月度报告 + 类目年度白皮书
- **典型用法**:
  - 选品前: 看竞品商品销售数据
  - 投放前: benchmark 看类目 CPC / CPM
  - 复盘: 类目对比 + 头部直播间拆解
- **来源**: [Primary] chanmama.com 官网

### 5. 飞瓜数据 (第三方, 跟蝉妈妈对标)

- **类型**: 第三方
- **核心定位**: 抖音电商数据 + 直播间分析
- **价格**: ¥ 599-3999/月
- **代表功能**:
  - 直播间实时数据 + 历史回放
  - 达人画像 + 商品数据
- **来源**: [Primary] feigua.cn 官网

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## B. 场景特化工具 (按需选用)

### 6. 灰豚数据 (跨平台数据)

- **类型**: 第三方
- **核心定位**: 抖音 + 小红书 + 视频号 跨平台数据对比
- **价格**: ¥ 599-3999/月
- **典型用法**: 跨平台投流操盘 / 头部品牌跨平台对照
- **来源**: [Primary] huitun.com 官网

### 7. 蝉小红 (信息流投放案例库)

- **类型**: 第三方 (蝉妈妈子产品)
- **核心定位**: 头部投手 / 投放案例库
- **价格**: ¥ 599-3999/月
- **典型用法**: 投放前对标 / 创意素材 inspiration
- **来源**: [Primary] chanmama.com 子产品

### 8. 巨量数据云 (官方 BI)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: 商家自助数据分析 + 投放复盘
- **价格**: 跟巨量千川绑定
- **典型用法**: 投放复盘 / 人群资产分析 / GTA 5A 人群追踪
- **来源**: [Primary] 巨量引擎官方 BI 工具

### 9. 巨量算数 (官方行业研究)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: 行业关键词 / 趋势 / 用户画像数据
- **价格**: 免费 (商家可用)
- **典型用法**: 选题 / 关键词 / 类目研究
- **来源**: [Primary] 巨量算数官网

### 10. AppGrowing / Sensor Tower (跨平台广告情报)

- **类型**: 第三方
- **核心定位**: 跨平台广告情报 (Meta / Google / TikTok / 抖音)
- **价格**: ¥ 1000+/月
- **典型用法**: 跨平台投手研究 / 国际化品牌
- **来源**: [Primary] appgrowing.cn / sensortower.com

### 11. TT123 / 多客 / Adspy (跨境投流情报)

- **类型**: 第三方
- **核心定位**: TikTok / Meta / Google 跨境广告情报
- **价格**: 免费 + 付费
- **典型用法**: 跨境投流 / 出海品牌
- **来源**: [Primary] tt123.com / duoke.com

### 12. 千川大学 / 智点课堂 / 千灵 / 买量小飞机 (培训方知识库)

- **类型**: 第三方培训
- **核心定位**: 投手 0-1 培训 + 案例库
- **价格**: ¥ 99-9999/课
- **来源**: [Primary] 各培训机构官网

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## C. 新兴 / 实验性工具 (2025-2026)

### 13. AI 创意工具 (脚本 / B-roll / 字幕 / 配音)

- **类型**: 通用 + 国产
- **代表工具**:
  - DeepSeek / Kimi / Claude / GPT (脚本)
  - 剪映 AI (B-roll + 字幕 + 配音)
  - Runway / Sora / 国产 AI 视频 (动效)
- **价格**: 免费 ~ ¥ 999/月
- **典型用法**:
  - **可以**: 脚本脑暴 / B-roll 辅助 / 字幕 + 配音批量
  - **不可以**: AI 全自动生成视频直发, 平台识别限流
- **来源**: [Reference] 各 AI 工具官方 + 平台限流案例

### 14. 千川·乘方 (官方 AI 智能化, 2025-12)

- **类型**: 官方 (千川升级)
- **核心定位**: AI 创意 + 智能优惠券 + 达人佣金 + 全域营销
- **来源**: [Primary] 千川·乘方发布材料

### 15. 巨量引擎 AI 创意工具 (智能脚本 / 智能剪辑)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: AI 自动生成脚本 + 剪辑模板
- **来源**: [Primary] 巨量引擎官方

### 16. 剪映 / CapCut 商业版

- **类型**: 字节系
- **核心定位**: 短视频剪辑 + 商业模板 + AI 工具
- **价格**: 免费 + Pro 付费
- **典型用法**: 投放素材生产标配
- **来源**: [Primary] 剪映官网

### 17. 巨量小店 (抖音商家后台)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: 抖音电商商家管理后台
- **价格**: 免费 (商家入驻)
- **来源**: [Primary] fxg.jinritemai.com 抖店后台

### 18. 抖音 OS / 抖店 (商家入驻)

- **类型**: 官方
- **核心定位**: 抖音电商商家系统全套
- **来源**: [Primary] 抖店官网

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## 决策树 (按场景选工具)

### 场景 1: 抖音小店新商家 (月预算 ≤ ¥ 5k)

```
必备: 抖店 (商家后台) + 千川 (起投 ¥ 100/天)
内容: 剪映 (免费) + AI 脚本 (DeepSeek 免费档)
不必要: 蝉妈妈 / 飞瓜 (预算还不够)
```

### 场景 2: 中型商家 (月预算 ¥ 5k-¥ 50k)

```
必备: 抖店 + 千川 + 巨量百应 (达人合作) + 蝉妈妈个人版 (¥ 599)
按需: 飞瓜 / 巨量算数 (选品 / 关键词)
内容: 剪映 + AI 创意辅助
```

### 场景 3: 中大商家 / 品牌方 (月预算 ¥ 50k-¥ 500k)

```
必备: 抖店 + 千川 + 巨量百应 + 巨量引擎 (品牌广告) + 蝉妈妈品牌版 + 巨量数据云
按需: 灰豚 (跨平台) + 蝉小红 (创意对标) + AI 创意工具
进阶: GTA 5A 人群 + 千川·乘方 智能化
```

### 场景 4: 头部品牌 / 跨平台 (月预算 ¥ 500k+)

```
必备全套: 千川 + 巨量引擎 + 百应 + 数据云 + 蝉妈妈企业版 + 飞瓜 + 灰豚
跨平台: AppGrowing / Sensor Tower / TT123
战略级: GTA + 5A 人群资产 + 千川·乘方 + AI 创意中台
```

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## 工具栈坑点 (诚实边界)

1. **第三方数据是反推, 不等于平台真实** — 蝉妈妈 / 飞瓜 / 灰豚 都有精度限制. 投放决策必须官方后台数据交叉.

2. **千川算法 6 个月一变** — 老套路 (冷启动手动卡价 / 定向死磕等) 可能 3-6 月就失效, 跟最新巨量大学课程.

3. **AI 内容直发被限流** — AI 创意工具用作辅助 OK, 但全自动生成发布会被算法识别.

4. **5A 人群 / GTA 适合中大品牌** — 中小商家预算不够触发完整 GTA 闭环, 直接跑 ROI 更实在.

5. **店播 vs 达人投流路径不同** — 店播 (品牌自播) 跟达人投流 (找达人投) 是两条路, 工具栈也不同.

6. **跨平台投流 ≠ 抖音投流复制粘贴** — TikTok / Meta / Google 投放逻辑底层相通但生态不同, 不要直接搬过去.

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## 来源 (汇总)

### Primary (一手)
- [Primary] 巨量千川官网 + 千川·乘方发布材料
- [Primary] 巨量引擎官网 + 增长大会
- [Primary] 巨量百应官网
- [Primary] 巨量数据云 + 巨量算数
- [Primary] 巨量大学官方培训库
- [Primary] chanmama.com 蝉妈妈 + 子产品
- [Primary] feigua.cn 飞瓜数据
- [Primary] huitun.com 灰豚数据
- [Primary] appgrowing.cn / sensortower.com 跨平台情报
- [Primary] tt123.com / duoke.com 跨境圈
- [Primary] 36氪「千川并入抖音电商」深度
- [Primary] 数英 / TopMarketing / 广告门 工具拆解

### Secondary (二手)
- [Secondary] 知乎 / 公众号 投手分享
- [Secondary] B 站 / 抖音 付费课程

### Reference (推断)
- [Reference] AI 工具方法论 (各 AI 平台官方 + 平台限流案例)
