# 关于举办“文旅消费季”暨夏季消费主题活动的汇报材料

## 一、申请事由

为贯彻扩大内需、促进服务消费和推动文旅产业高质量发展的有关部署，某金融机构区域分行拟联合地方文旅主管部门、属地政府和重点平台企业，共同举办“文旅消费季”主题活动。活动希望把品牌传播、消费权益、支付便利、商户服务和产业金融资源整合到一个可执行项目中。

文旅消费直接连接居民出行、餐饮、住宿、购物、娱乐等高频场景，也能带动景区景点、酒店民宿、交通出行、非遗文创、老字号商户和平台企业协同发展。金融机构参与文旅消费场景，有利于提升客户触达、账户活跃、支付交易、商户合作和产业金融线索转化。

本次材料按活动整体方案呈报，拟明确整体统筹、分项列支、分工负责、分别验收的实施原则，避免将活动理解为单一部门费用事项。

## 二、活动总体安排

活动主题暂定为“惠享好时光，山海在路上”。活动拟在某沿海城市举办，包含观摩交流、主场启动、合作发布、文旅市集和业务承接五个部分。

一是开展文旅资源观摩。组织嘉宾调研特色街区、海滨场景、城市慢行路线和代表性文旅项目，展示本地夏季文旅消费资源。

二是举办主场启动仪式。设置暖场视频、文艺节目、领导致辞、合作发布、企业优惠政策发布、地方文旅消费政策推介和消费促进月启动等环节。

三是开展“走进烟火”文旅市集。集中展示非遗文创、老字号、地方好物和特色商品，配套线上直播和快递物流服务，形成“扫码下单、即时发货”的便利化模式。

四是嵌入业务承接。设置金融服务展示区，展示手机银行权益、信用卡消费权益、借记卡支付、商户收单和文旅产业金融服务。

五是制作并发布主题先导片。围绕城市文化、山海资源、烟火消费和智慧文旅进行创意表达，用于活动暖场、品牌发布、媒体传播和后续宣传。

## 三、部门分工

牵头部门负责活动总体统筹、启动仪式组织、合作发布、客户邀约、现场主视觉、公共氛围、会务保障和嘉宾引导。

消费金融部门负责文旅市集相关展位、权益宣传、现场互动、消费场景承接和客户转化。

品牌宣传部门负责主题先导片、传播物料、媒体口径和后续宣传复盘。

属地机构配合做好场地协调、交通保障、现场秩序、商户联络、客户邀约和应急联络。

## 四、费用预算及列支安排

本次活动按职责分项列支，整体为百万元级预算。费用主要用于启动仪式组织实施、主视觉设计、舞美搭建、灯光音响、摄影摄像、会务保障、文旅市集公共区域搭建、展位设计、活动物料、主题先导片制作和宣传传播。

各项费用由对应责任部门按照采购、验收和财务管理要求分别推进，并在活动结束后形成执行复盘。

## 五、预期成效

一是提升品牌声量。通过政银企协同和主题传播，形成区域文旅金融服务样板。

二是促进消费承接。通过权益、支付、商户和平台资源组合，提升客户参与和交易转化。

三是拓展产业金融线索。通过对接文旅企业、重点商户和平台企业，沉淀后续金融服务机会。

四是形成可复用方法。沉淀活动流程、物料模板、传播素材和复盘指标，为后续城市站复制提供参考。

## 六、提请审议事项

提请同意举办“文旅消费季”主题活动，活动名称、时间、地点、流程和参会范围以最终审定口径为准。

提请同意按职责分项推进预算、采购、验收和复盘工作。
