---
name: landing-page-conversion-audit
description: |
  [책임 경계] 랜딩페이지 6섹션 구조 진단 + CTR/CVR 분기별 개선 처방 + 메시지 일치 점검 전담. 페어 스킬 moai-content:landing-page(shadcn/ui 랜딩 코드 생성)와 명확히 구분 — 본 스킬은 기존 랜딩 페이지 진단·개선 처방, 페어는 신규 랜딩 페이지 코드 생성.
  다음과 같은 요청 시 반드시 이 스킬을 사용하세요:
  "랜딩페이지 진단해줘", "전환율 낮은 이유", "CTR 낮은데 CVR은 높음", "장바구니 이탈 원인", "메시지 일치 점검", "랜딩 6섹션 구조 체크", "히어로 섹션 진단", "불안해소 문구 추가", "랜딩 결제 마찰", "CTA 개선 진단".
  6섹션 구조(히어로·공감·증명·사회증거·CTA·FAQ) + 진단 분기(CTR↓ → 광고 / CVR↓ → 랜딩 / 장바구니↓ → 결제) + 빠른 처방(불안해소 문구·메시지 일치·간편결제).
  ai-slop-reviewer 자동 체이닝 (진단 보고서 텍스트 산출물).
  v2.4.0 신규 (광고 심리학 §9 랜딩페이지 풀세트).
user-invocable: true
version: 2.13.0
---

# 랜딩페이지 전환율 진단 (Landing Page Conversion Audit)

## 개요

기존 랜딩페이지 URL 또는 스크린샷을 입력받아 6섹션 구조·전환율 진단·개선 처방을 자동 생성하는 스킬. 광고 심리학 §9 풀세트를 wrapping.

**책임 한 줄**: 랜딩 URL/스크린샷 + 광고 성과 데이터 입력 → 6섹션 점수 + 이탈 원인 분기 + 우선순위 처방 자동 생성.

## 랜딩페이지 6섹션 구조

심리 흐름을 따른 표준 구조:

| 섹션 | 역할 | 진단 항목 |
|------|------|----------|
| **1. 히어로** | 스크롤 없이 보이는 영역 | 헤드라인·비주얼·CTA 동시 노출, 메시지 일치 |
| **2. 문제 공감** | "이 페이지는 나를 이해한다" | 타겟 고통을 그들의 언어로 묘사 |
| **3. 가치 증명** | 기능이 아닌 결과로 | Before/After·구체 수치·시연 영상 |
| **4. 사회적 증거** | CTA 직전 가장 강하게 | 실명+사진 후기, 구매자 수 |
| **5. CTA** | 가치+신뢰 후 방아쇠 당기기 | 불안해소 문구·간편결제·앵커링 |
| **6. FAQ** | 마지막 망설임 제거 | CS 자주 묻는 질문 5-7개 |

## 워크플로우 — 진단 분기

광고 + 랜딩 데이터를 비교해 어디에 문제가 있는지 자동 판정:

```
[Step 1] CTR 측정
   ├─ CTR 낮음 → 광고 문제 (랜딩을 건드리기 전에 크리에이티브·타겟 먼저 수정)
   └─ CTR 높음 → 랜딩 진단으로 진행
       ↓
[Step 2] CVR 측정
   ├─ CVR 낮음 → 랜딩 문제
   │      ① 메시지 일치 확인 (광고 헤드라인 ↔ 랜딩 히어로)
   │      ② 히어로 수정
   │      ③ 불안해소 문구 추가
   │      → 가장 빠른 효과: 'CTA 아래 불안해소 문구 한 줄'만 추가해도 10~20% 상승
   └─ CVR 높음 → 다음 단계
       ↓
[Step 3] 장바구니 이탈률 측정
   ├─ 장바구니 이탈 높음 → 결제 마찰 문제
   │      ① 간편결제 추가 (카카오페이·토스페이)
   │      ② 배송비 정책 변경 (무료배송)
   │      ③ 결제 단계 축소 (3-2-1 클릭)
   └─ 장바구니 이탈 낮음 → 전체 OK
```

## 가장 빠른 전환율 개선 3종

### 1. CTA 아래 불안 해소 문구 (전환율 10-20% ↑)
```
[CTA 버튼: 구매하기]
   ↓ 바로 아래
"30일 이내 이유 불문 환불 보장"
```
→ 제로 리스크 편향 (90% 환불보다 100% 환불이 훨씬 강함)

### 2. 메시지 일치 (인지 부조화 제거)
광고 헤드라인과 랜딩 히어로 첫 줄이 **동일한 단어**여야 함.

| 광고 | 랜딩 첫 줄 | 일치 여부 |
|------|----------|----------|
| "30시간 배터리 무선이어폰" | "30시간 배터리, 출퇴근 한 번 충전으로 OK" | ✅ |
| "다이어트 가루 30% 할인" | "건강한 영양 식단 — 슬림업" | ❌ (단어 일치 X) |

### 3. 간편결제 (모바일 필수)
신용카드 16자리 입력 vs 카카오페이 버튼 하나의 심리적 무게는 완전히 다름. **모바일에서 간편결제는 선택이 아니라 필수**.

## 트리거 키워드

랜딩 진단, 랜딩페이지 진단, 전환율 낮음, CTR CVR, 장바구니 이탈, 메시지 일치, 6섹션 구조, 히어로 섹션, 불안해소 문구, CTA 개선, 간편결제 추가, 결제 마찰, 인지 부조화

## 입력·출력

### 입력 슬롯

| 항목 | 필수 | 예시 |
|------|------|------|
| 랜딩페이지 URL 또는 스크린샷 | 필수 | 자사몰·메타·구글 광고 랜딩 |
| 광고 CTR | 권장 | 0.8% |
| 랜딩 CVR | 권장 | 1.2% |
| 장바구니 이탈률 | 권장 | 65% |
| 광고 헤드라인 | 필수 | 메시지 일치 검증용 |
| 타겟 페르소나 | 권장 | commerce-jtbd-persona 산출물 |

### 출력 (진단 보고서)

```json
{
  "url": "https://example.com/landing",
  "diagnosis": {
    "stage": "CVR 낮음 — 랜딩 문제",
    "primary_cause": "메시지 일치 부재",
    "score_by_section": {
      "1_hero": 5,
      "2_problem_empathy": 7,
      "3_value_proof": 6,
      "4_social_proof": 4,
      "5_cta": 5,
      "6_faq": 3
    },
    "total_score": 30,
    "grade": "C (50점 만점)"
  },
  "priority_fixes": [
    {"priority": 1, "fix": "메시지 일치 — 광고 헤드라인 '30시간 배터리' → 랜딩 히어로 첫 줄 동일하게", "expected_lift": "+15~25% CVR"},
    {"priority": 2, "fix": "CTA 아래 '30일 환불 보장' 한 줄 추가", "expected_lift": "+10~20% CVR"},
    {"priority": 3, "fix": "사회적 증거 섹션 강화 — 실명+사진 후기 3개 CTA 직전 배치", "expected_lift": "+5~10% CVR"}
  ],
  "next_actions": [
    "Phase 1 (1일): 불안해소 문구 + 메시지 일치",
    "Phase 2 (1주): 사회적 증거 + 히어로 비주얼 교체",
    "Phase 3 (1개월): 6섹션 전면 리뉴얼 (moai-content:landing-page 호출)"
  ]
}
```

## 체이닝

```
landing-page-conversion-audit (진단)
       ↓ Phase 1·2 빠른 처방
moai-content:copywriting (헤드라인·CTA 카피)
       ↓ Phase 3 전면 리뉴얼 필요 시
moai-content:landing-page (shadcn/ui 신규 랜딩 코드 생성)
```

## 페어 분리

| 페어 스킬 | 차이 |
|----------|------|
| `moai-content:landing-page` | 신규 랜딩 코드 생성 (shadcn/ui) — 본 스킬은 기존 랜딩 진단·개선 |
| `moai-marketing:campaign-planner` | 캠페인 전체 기획 (본 스킬은 랜딩 단일 진단) |
| `moai-commerce:detail-page-copy` | 이커머스 13섹션 상세페이지 (본 스킬은 캠페인 랜딩) |

## SPEC

`.moai/specs/SPEC-LANDING-AUDIT-001/spec.md` (v2.4.0 신규)
