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name: commerce-promotion-planner
description: |
  [책임 경계] 3대 프로모션 기획법(이슈화·얼리버드·한정) 전담. 브랜드 단계·목표·할인율·시즌 입력 → 프로모션 타입 추천 + 명목·스토리·혜택 3종 세트 + 벤치마킹 포인트 + 실무 체크리스트 + 노션 템플릿 구조 자동 생성. 페어 스킬 commerce-integrated-strategy(매출 향상 통합 전략)와 명확히 구분 — 본 스킬은 단일 프로모션 기획서 산출, 페어는 전체 매출 전략 1장.
  다음과 같은 요청 시 반드시 이 스킬을 사용하세요:
  "프로모션 기획해줘", "이슈화 캠페인", "얼리버드 프로모션", "한정 판매 기획", "신생 브랜드 매출 12배", "스몰 D2C 프로모션", "비플레인 케이스 참고", "노션 프로모션 템플릿", "할인 캠페인 명목 만들어줘", "스토리 혜택 3종 세트".
  3가지 프로모션 타입: ① 이슈화(브랜드 인지도 폭발) ② 얼리버드(충성 고객 확보) ③ 한정(즉각 매출). 한국 스몰 D2C 12배 매출 케이스 실전 매뉴얼.
  ai-slop-reviewer 자동 체이닝 (기획서 텍스트 산출물).
  v2.7.0 신규.
user-invocable: true
version: 2.13.0
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# 3대 프로모션 기획법 (Commerce Promotion Planner)

## 개요

스몰 한국 D2C 브랜드가 단일 프로모션 기획서를 산출하는 전담 스킬입니다. 3가지 프로모션 타입(이슈화·얼리버드·한정) 중 브랜드 단계·목표에 맞는 타입을 자동 추천하고, 명목·스토리·혜택 3종 세트 + 벤치마킹 포인트 + 실무 체크리스트 + 노션 템플릿까지 한 번에 출력합니다.

**책임 한 줄**: 브랜드 단계 + 목표 + 가용 할인율 + 시즌 입력 → 프로모션 1건 풀세트 기획서 자동 생성.

**vs commerce-integrated-strategy**: 페어 스킬은 전체 매출 향상 1장 종합. 본 스킬은 **단일 프로모션 기획서** 1건만 깊이 있게 산출.

**vault 근거**: '듣보잡' 스몰 D2C 브랜드가 매출 12배 달성한 한국 케이스 실전 매뉴얼 (비플레인 사례 포함).

## 3대 프로모션 타입 매트릭스

| 타입 | 목표 | 핵심 메커니즘 | 적합 브랜드 단계 | 한국 D2C 케이스 |
|------|------|--------------|-----------------|----------------|
| **① 이슈화** | 브랜드 인지도 폭발 | 사회적 화제·언론 노출·SNS 바이럴 | 신생·스몰 | 비플레인 12배 매출 / 사운드짐 IPO 화제성 |
| **② 얼리버드** | 충성 고객 확보 | 사전 등록·한정 인원·VIP 권한 | 스몰·중대형 | 와디즈 펀딩·텀블벅 후원·29CM 멤버 사전 |
| **③ 한정** | 즉각 매출 | 시간·재고·인원 한정 | 모든 단계 | 쿠팡 골든타임·에이블리 1시간 한정·무신사 라이브 |

### 타입 선택 의사결정 트리

```
[브랜드 단계 = 신생]
   └─ 목표 = 인지도 → ① 이슈화 권장
   └─ 목표 = 즉각 매출 → ③ 한정 (스몰 캠페인부터)

[브랜드 단계 = 스몰]
   └─ 목표 = 충성 고객 → ② 얼리버드
   └─ 목표 = 인지도 + 즉각 매출 → ① 이슈화 + ③ 한정 콤보

[브랜드 단계 = 중대형]
   └─ 목표 = VIP 유지 → ② 얼리버드 (VIP 등급 차등)
   └─ 목표 = 시즌 매출 → ③ 한정 (시즌 캘린더 활용)
```

## 명목·스토리·혜택 3종 세트 (HARD)

프로모션 1건 기획서는 반드시 다음 3종 세트를 포함:

### 1. 명목 (Reason to Buy Today)

"왜 오늘 사야 하는가"의 명분. 단순 할인 ≠ 명목. 명목은 고객이 친구에게 설명할 수 있어야 함:

| 좋은 명목 | 나쁜 명목 |
|----------|----------|
| "1주년 감사 — 첫 고객 50명께 진심" | "오늘만 30% 할인" (이유 없음) |
| "신상품 출시 기념 사전 예약" | "여름맞이 세일" (식상함) |
| "비건 인증 1주년 — 동물 살린 12,400마리" | "추석 특가" (특이성 없음) |
| "겨울 한정 라벤더 향 — 11월만 생산" | "재고 정리" (부정적 인상) |

### 2. 스토리 (Why Should I Care)

"왜 우리 브랜드인가"의 서사. 명목과 별개의 브랜드 메시지:

```
✅ 좋은 스토리 구조:
[기존 시장의 문제] → [우리의 해결책] → [지금 함께해야 하는 이유]

예: "비건 시장은 비싸고 효과가 약했다 → 한국 농가 직거래로 거품 빼고 임상 인증 받았다
    → 1주년 + 임상 결과 발표 동시 — 첫 1,000명께 진짜 가격으로"
```

### 3. 혜택 (What Do I Get)

"내가 받는 것"의 구체성. 할인 외 다양한 혜택 조합:

| 혜택 카테고리 | 예시 |
|--------------|------|
| **가격** | 30% 할인, 1+1, 무료 배송 |
| **수량** | 한정 100개, 첫 50명, 일 100개 |
| **시간** | 24시간 한정, 골든타임 12-13시, 오늘만 |
| **권한** | VIP 등급 부여, 사전 체험, 후기 우선 노출 |
| **사은품** | 시즌 한정 굿즈, 샘플 패키지, 무료 체험권 |
| **서비스** | 1:1 컨설팅, 무제한 교환, 평생 A/S |

> **3종 세트 검증**: 친구에게 "왜 샀어?"라고 물었을 때 답할 수 있는 게 명목 + 스토리. "뭐 받았어?"에 답할 수 있는 게 혜택.

## 벤치마킹 포인트 3개

타 브랜드 성공 케이스에서 **명목·스토리·혜택** 각 1개씩 차용:

| 차용 출처 | 차용 요소 | 예시 |
|----------|----------|------|
| 케이스 A | 명목 (브랜드 화제성) | 비플레인 "듣보잡 브랜드 12배" 명목 차용 |
| 케이스 B | 스토리 (서사 구조) | 29CM "셀렉트 큐레이션" 서사 차용 |
| 케이스 C | 혜택 (구체 조합) | 쿠팡 "로켓와우 회원 추가 10%" 혜택 구조 차용 |

> **차용 규칙**: 그대로 베끼지 말고 우리 브랜드 톤에 맞게 재구성. 명목은 우리 브랜드 고유성과 결합.

## 실무 체크리스트 (6항목)

프로모션 발송 직전 확인:

- [ ] **명목·스토리·혜택 3종 모두 명시** (1개라도 빠지면 BLOCK)
- [ ] **타겟 세그먼트 명확** (전체 vs 코호트 vs 1:1)
- [ ] **벤치마킹 케이스 3개 인용** (명목·스토리·혜택 각 1개)
- [ ] **랜딩 페이지·상세 페이지 일관성** (메시지 동일성 검증)
- [ ] **법규 게이트 통과** (`commerce-marketing-compliance-kr` 체이닝)
- [ ] **후속 측정 KPI 사전 정의** (전환율·매출·재구매율 목표)

## 노션 템플릿 페이지 구조

자동 생성되는 노션 페이지 구조:

```markdown
# {프로모션 명목 한 줄}

## 1. Why Now (명목)
- 무엇을 기념하는가
- 왜 오늘이어야 하는가

## 2. Why Us (스토리)
- 시장의 문제
- 우리의 해결책
- 지금 함께해야 하는 이유

## 3. What You Get (혜택)
- 가격·수량·시간·권한·사은품·서비스 조합
- 일반 vs 멤버 vs VIP 차등

## 4. 타겟 세그먼트
- 1차 타겟 (메인)
- 2차 타겟 (보조)
- 3차 타겟 (확장)

## 5. 채널 믹스
- 메타 광고
- 카카오 친구톡
- 이메일 시퀀스
- 앱 푸시
- SNS 콘텐츠

## 6. 일정
- D-7: 예고
- D-3: 사전 등록 시작
- D-Day: 본 발송
- D+1: 후속 메시지

## 7. KPI 목표
- 전환율: __%
- 매출: __원
- 재구매율 (60일 후): __%

## 8. 법규 체크리스트 (정통망법)
- (광고) 표기, 무료 수신거부, 발신자 정보
```

## 워크플로우

### 입력 슬롯

| 항목 | 필수 | 예시 |
|------|------|------|
| 브랜드 단계 | 필수 | `신생` (1년 미만) / `스몰` (1-3년) / `중대형` (3년+) |
| 주 목표 | 필수 | `인지도` / `충성고객` / `즉각매출` (1개 또는 복합) |
| 가용 할인율 | 필수 | 30% (마진 잠식 한계 확인) |
| 시즌·시기 | 권장 | `봄 시즌` / `1주년` / `연말` / `블프` 등 |
| 카테고리 | 권장 | 스킨케어·식품·패션·반려동물 등 |
| 현재 매출 규모 | 권장 | 월 1천만원·1억·10억 등 (벤치마크 비교용) |

### 산출 순서

```
[Step 1] 브랜드 단계 + 목표 → 3대 타입 추천 (1~2개)

[Step 2] 명목 5안 생성 → 가장 강한 1안 선정
   - 기념일·이정표·인증·시즌·신상품 5축에서 1안씩

[Step 3] 스토리 구조 작성
   - 시장 문제 → 해결책 → 지금 이유 3단계

[Step 4] 혜택 조합
   - 가격·수량·시간·권한·사은품·서비스 6축 중 3~4개 조합

[Step 5] 벤치마킹 케이스 3개 매핑
   - 한국 D2C 사례에서 명목·스토리·혜택 차용

[Step 6] 실무 체크리스트 6항목 검증

[Step 7] 노션 템플릿 페이지 자동 생성
```

### ai-slop-reviewer 자동 체이닝

기획서 산출 직후 `moai-core:ai-slop-reviewer` 자동 호출:
- AI 클리셰 제거 ("혁신적인"·"놀라운"·"특별한")
- 명목·스토리의 식상함 제거 ("여름맞이 세일" 등)
- 한국 D2C 자연스러운 표현 조정

## 사용 예시

```
"/commerce-promotion-planner — 신생 D2C, 인지도 목표, 가용 할인 30%, 1주년"
→ 추천: ① 이슈화
   명목: "1주년 감사 — 첫 고객 1,000명께 진심"
   스토리: 비건 시장 문제 → 우리 해결책 → 1주년 + 임상 결과
   혜택: 30% + 1주년 한정 굿즈 + VIP 등급 평생 부여
   벤치마킹: 비플레인 명목·29CM 스토리·쿠팡 혜택 차용
   노션 템플릿 페이지 구조 출력

"/commerce-promotion-planner — 스몰 D2C, 즉각매출, 50%, 연말"
→ 추천: ① 이슈화 + ③ 한정 콤보
   명목: "올해 마지막 — 12월 31일 자정 마감"
   ...

"/commerce-promotion-planner — 비플레인 케이스 그대로 적용해줘"
→ 듣보잡 12배 매출 케이스 명목·스토리·혜택 3종 그대로 + 우리 브랜드 변형 지침
```

## 합격 기준

- 3대 프로모션 타입 중 1-2개 추천 (브랜드 단계·목표 매칭)
- 명목·스토리·혜택 3종 세트 모두 명시
- 벤치마킹 케이스 3개 (명목·스토리·혜택 각 1개)
- 실무 체크리스트 6항목 모두 PASS
- 노션 템플릿 페이지 구조 (1-8 섹션) 자동 생성
- ai-slop-reviewer 검수 흔적

## 관련 스킬

체이닝 순서:
`commerce-promotion-planner` (프로모션 기획) → `commerce-channel-message` (메시지 카피) → `commerce-marketing-compliance-kr` (법규 게이트) → 실제 발송

- `commerce-channel-message` — 프로모션 채널 메시지 15종 작성
- `commerce-marketing-compliance-kr` — 발송 전 정통망법 게이트 (필수)
- `commerce-push-planner` — 앱 푸시 채널 카피
- `commerce-integrated-strategy` — 매출 향상 1장에 본 프로모션 포함
- `commerce-jtbd-persona` — 타겟 세그먼트 페르소나

## 이 스킬을 사용하지 말아야 할 때

- **거시 매출 전략 (분기·연간)**: `commerce-integrated-strategy` 사용
- **메시지 카피 작성**: `commerce-channel-message` 사용
- **광고 캠페인 기획 (광고 운영)**: `campaign-planner` 사용
- **이메일 시퀀스 자체**: `email-sequence` 사용

## 참고 자료

- 비플레인 케이스 (한국 스몰 D2C 12배 매출 매뉴얼)
- 29CM 셀렉트 큐레이션·아리따움 멤버십 케이스
- 와디즈 펀딩·텀블벅 후원 데이터

## SPEC

`.moai/specs/SPEC-PROMOTION-001/spec.md` (v2.7.0 신규)
