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name: marketplace-d2c
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  카페24·아임웹·메이크샵 등 한국 자사몰(D2C) 빌더 운영 가이드 스킬입니다.
  "카페24 등록", "아임웹 쇼핑몰", "자사몰 만들기", "D2C 브랜드 쇼핑몰", "메이크샵 가이드"처럼 말하면 됩니다.
  마켓 수수료 없이 브랜드 단독으로 운영하는 자사몰 채널의 도메인·결제·배송·디자인 정책을 정리하고,
  카페24(가장 많은 한국 셀러) vs 아임웹(노코드·디자인 강점) vs 메이크샵 운영 비교,
  네이버 검색·구글 SEO·페이스북·카카오 광고 연동까지 통합 안내합니다.
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version: 2.13.0
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# 자사몰 (D2C) 운영 가이드

## 개요

자사몰(Direct-to-Consumer)은 마켓플레이스(쿠팡·네이버) 대비 **수수료 부담 없음 + 브랜드 통제권 100%**가 강점인 운영 방식입니다.
이 스킬은 한국 D2C 빌더 3종(카페24 / 아임웹 / 메이크샵)의 정책·SEO·광고 연동·결제 옵션을 통합 가이드합니다.

## 트리거 키워드

자사몰, D2C, 카페24, cafe24, 아임웹, imweb, 메이크샵, MakeShop, 자사 쇼핑몰,
브랜드 쇼핑몰, 독립몰, 자체 쇼핑몰, 자체몰, 노코드 쇼핑몰

## 채널 비교

| 항목 | 카페24 | 아임웹 | 메이크샵 |
|------|--------|--------|---------|
| 한국 점유율 | 1위 (최대 50%) | 디자인·신생 브랜드 강점 | 중견 (NHN커머스) |
| 노코드 친화 | 중 (스킨 편집 필요) | 매우 높음 (드래그앤드롭) | 중 |
| 디자인 자유도 | 높음 (HTML/CSS 제어 가능) | 높음 (디자인 우선) | 중 |
| 무료 플랜 | 있음 (수수료 일부) | 있음 (제한 있음) | 있음 |
| 결제 옵션 | KG이니시스/토스/네이버페이/카카오페이 등 폭 넓음 | 토스/이니시스/네이버페이 | KG이니시스/토스 |
| 해외 결제 | 지원 | 지원 (제한적) | 지원 |
| 적합 단계 | 매출 5천-수십억 안정 운영 | 신규·디자인 중심 브랜드 | 중간 규모 |

## 워크플로우

### 1단계: 채널 선택

| 추천 시나리오 | 채널 |
|----------|------|
| 신규 브랜드, 디자인이 핵심, 빠른 런칭 | **아임웹** |
| 한국 표준 운영, 안정성, 큰 규모 확장 | **카페24** |
| NHN 생태계 활용, 페이코 연동 | **메이크샵** |

### 2단계: 도메인 + 호스팅 설정

- 자체 도메인 구매 (가비아, AWS Route53, 후이즈)
- DNS A 레코드 / CNAME 설정
- HTTPS (대부분 빌더 기본 제공)

### 3단계: 디자인 (스킨/테마)

- 카페24: 스킨 마켓에서 구매·커스터마이징 (5-50만원)
- 아임웹: 무료 템플릿 + 드래그앤드롭, 디자인 자유도 가장 높음
- 메이크샵: 표준 스킨 + 커스터마이징

상세페이지 1080×12720 합성본 그대로 업로드 가능 (모든 빌더 지원).

### 4단계: 결제 + 배송

#### 결제 (한국 PG)
- KG이니시스 (가장 보편)
- 토스페이먼츠 (UX 좋음, 최근 점유율 상승)
- 네이버페이·카카오페이 (간편결제 필수)
- 페이코 (NHN 생태계)

#### 배송
- CJ대한통운, 한진, 롯데택배, 우체국
- 자사몰 배송비 정책 명확화 (무료 기준, 도서산간 추가)
- 운송장 자동 등록 (스마트택배·굿스플로 연동)

### 5단계: 검색·광고 연동

#### 네이버 검색 등록
- 네이버 서치어드바이저 사이트 등록
- 사이트맵 sitemap.xml 제출
- 모바일 호환성 검사

#### 구글 SEO
- Search Console 사이트 등록
- robots.txt + sitemap.xml
- meta description 명확화
- 구조화 데이터 (Product schema.org)

#### 광고 채널
- 네이버 검색광고 (브랜드 키워드 + 카테고리 키워드)
- 구글 검색·디스플레이
- 페이스북·인스타그램 (Meta Business Suite)
- 카카오 모먼트 (카카오톡 광고)

### 6단계: 회원·CRM

- 회원가입 정책 (간편가입 + 마케팅 동의 분리)
- 이메일·SMS 마케팅 (24-48시간 룰)
- 적립금/등급제 운영
- 첫 구매 쿠폰 → 재구매 유도 → 충성고객 등급

### 7단계: 운영 KPI

| KPI | 권장 목표 |
|-----|--------|
| 광고 ROAS | 300%+ (운영 비용 회수) |
| 신규 구매 전환율 | 1-2% |
| 재구매율 | 30%+ (브랜드 충성도) |
| 객단가 | 카테고리별 다름 |
| 장바구니 이탈율 | 60% 이하 |

## 출력 형식

```json
{
  "channel": "cafe24 | imweb | makeshop",
  "domain_setup": {
    "domain": "brand.com",
    "https_enabled": true,
    "naver_search_console": "registered",
    "google_search_console": "registered"
  },
  "payment_methods": ["네이버페이", "카카오페이", "토스페이", "신용카드"],
  "shipping_courier": ["CJ대한통운"],
  "ad_channels": {
    "naver": {"budget_monthly": 1000000, "keywords": ["..."]},
    "meta": {"budget_monthly": 1500000, "audience": "..."},
    "kakao": {"budget_monthly": 500000}
  },
  "kpi_targets": {
    "roas": "300%+",
    "conversion_rate": "1.5%",
    "repurchase_rate": "30%"
  },
  "checklist": [
    "도메인 + HTTPS",
    "결제 PG 등록",
    "배송 정책 명시",
    "네이버·구글 검색 등록",
    "Meta Business Suite 연동",
    "이메일·SMS 마케팅 설정"
  ]
}
```

## 사용 예시

- "카페24로 비건 화장품 자사몰 만들 건데 뭐부터 해야 해?"
- "아임웹 vs 카페24 어떤게 좋을까 — 신생 패션 브랜드"
- "자사몰 광고 채널 믹스 추천해줘"
- "메이크샵 페이코 연동 방법"

## 관련 스킬

- `moai-commerce:detail-page-copy` — 상세페이지 카피 (자사몰에도 그대로 사용)
- `moai-commerce:detail-page-image` — 1080×12720 합성 이미지
- `moai-commerce:commerce-strategy` — 채널 믹스, 광고 ROI, 리텐션 전략
- `moai-commerce:commerce-copywriting` — 광고·이메일·푸시 카피
- `moai-marketing:campaign-planner` — 캠페인 기획
- `moai-content:landing-page` — shadcn/ui 기반 마케팅 랜딩 (자사몰 보조 페이지)

## 이 스킬을 사용하지 말아야 할 때

- 마켓플레이스 등록: `marketplace-coupang`, `marketplace-naver`
- 크라우드펀딩: `marketplace-crowdfunding`
- 큐레이션 채널: `marketplace-curation`

## 주의사항

- 빌더별 정책은 수시 변경. 실제 등록 전 공식 사이트 확인 필수.
- PG 가입은 사업자등록 필수. 통신판매업 신고도 의무 (관할 시·군·구).
- 자사몰 운영 초기 1-3개월은 마켓플레이스 동시 운영 권장 (트래픽 확보).